管理既是科学，也是一门和情境高度关联的艺术。目前已有不少书籍介绍管理学的有关知识和方法，但透过企业实践案例展示现实管理情境，启发读者提炼实际管理问题，进行理性思考并加以解决的书籍还不够；同时，管理教学往往容易重理论轻实践，但事实上企业管理的有关知识方法应该是源于实践、用于实践，尤其是MBA等直面实践的教学更应关注实战。本书的主要应用价值在于，透过本土真实管理案例的情境刻画，展现实际企业管理中的有关问题，引导读者结合相关管理理论和方法对管理案例进行深入剖析，从而起到很好的借鉴作用。
前 言……………………………………………………………………………… 1
独角兽是如何炼成的——编程猫的创业征程 ………………………………… 1
案例正文 …………………………………………………………………… 1
案例使用说明 ……………………………………………………………… 19
《明日之子Ⅲ 水晶时代》——个人 IP 品牌的打造之路 ……………………… 59
案例正文 …………………………………………………………………… 59
案例使用说明 ……………………………………………………………… 73
大宇无限的社会化媒体红人营销之路…………………………………………… 85
案例正文 …………………………………………………………………… 85
案例使用说明 ……………………………………………………………… 91
“抱抱”成长记——公益 IP 品牌培育之道 ………………………………… 103
案例正文 ………………………………………………………………… 103
案例使用说明 …………………………………………………………… 122
雪球网——网络社交时代激活投资的三重奏………………………………… 136
案例正文 ………………………………………………………………… 136
案例使用说明 …………………………………………………………… 151
丝丝入扣——天虹丝绸世界顶级蚕丝背后的模式密码……………………… 167
案例正文 ………………………………………………………………… 167
案例使用说明 …………………………………………………………… 184
客户需求“变化不定”——ODM 公司如何有效管理 ……………………… 207
案例正文 ………………………………………………………………… 207
案例使用说明 …………………………………………………………… 215 壹诺金融——区块链助力供应链金融破困局、谋变局、开新局 ………… 242
案例正文 ………………………………………………………………… 242
案例使用说明 …………………………………………………………… 253
如何布点——SZNS 疫苗接种门诊规划的困境 ……………………………… 270
案例正文 ………………………………………………………………… 270
案例使用说明 …………………………………………………………… 284
