本文选择全球海岛作为研究对象，试图在理论上构建海岛旅游品牌竞争力研究体系，通过理论构建与实证研究分析品牌竞争力的影响机理，构建品牌生态位理论下的海岛旅游品牌竞争力评价体系及评价模型，探讨海岛旅游品牌竞争力的培育模式，通过对舟山群岛旅游品牌竞争力实证研究，对海岛旅游品牌竞争力培育进行实践路径的探索。

第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究方法
1.4 研究框架思路
第二章 文献综述与理论基础
2.1 文献综述与评述
2.2 概念辨析与界定
2.3 理论基础分析
第三章 海岛旅游品牌竞争力形成机理及模型构建
3.1 海岛旅游品牌竞争力的生成过程分析
3.2 基于品牌生态位的海岛旅游品牌竞争力来源分析
3.3 海岛旅游品牌竞争力形成机理分析
3.4 基于品牌生态位的海岛旅游品牌竞争力形成机理模型
第四章 海岛旅游品牌竞争力评价研究
4.1 品牌竞争力评价体系构建的内涵及意义
4.2 海岛旅游品牌竞争力评价指标体系构建
4.3 评价指标体系构成及内涵分析
4.4 评价模型与评价思路
第五章 海岛旅游品牌竞争力评价实证研究
5.1 样本遴选与数据获取
5.2 海岛旅游品牌竞争力评价指标权重确定
5.3 海岛旅游品牌竞争力综合评价
第六章 海岛旅游品牌竞争力培育研究
6.1 品牌生态位视角下海岛旅游品牌竞争力的形成模式
6.2 海岛旅游品牌竞争力形成路径
6.3 海岛旅游品牌竞争力形成的案例分析
第七章 舟山群岛旅游品牌竞争力培育实践研究
7.1 研究区概况
7.2 游客对海岛旅游品牌竞争力要素的感知分析
7.3 海岛旅游品牌竞争力现状分析
7.4 舟山群岛旅游品牌竞争力培育对策
第八章 结论与展望
8.1 主要研究结论
8.2 研究不足与展望
参考文献
致谢