田巧莉，女，1980.10生，韩国牧原大学全球经营通商专业博士，现为桂林旅游学院副教授，全国核心能力认证创新创业导师和商业技师协会市场营销专业委员会委员。主要研究方向：工商管理、市场营销、旅游经济、消费者行为等。先后主持和参与省部级科研项目十余项；公开发表学术论文十余篇，其中 SSCI、中文核心论文2篇；学术著作 1部。

社交网络（Social Network Services，SNS）的出现，赋予了每一个普通网民信息传播的便利。随着SNS的不断发展，在旅游活动中，人们在社交网络上分享旅游目的地形象和推荐旅游目的地的行为已经变得越来越普遍，游客在SNS背景下分享旅游目的地美食美景的行为也一度成为众多学者的研究热点。然而，除了游客，越来越多的当地居民开始通过SNS参与旅游目的地形象塑造，呈现出与官方和商业宣传完全不同的表达方式。居民的参与对旅游目的地形象塑造具有非常重要的意义。现有研究更多的是以游客作为研究对象，而较少对旅游目的地当地居民的分享行为做研究。居民通过SNS参与旅游目的地形象传播行为的影响因素与游客有着很大的不同，因此本书的研究具有较强的理论和现实意义。

第1章 绪 论

1.1 研究背景

1.2 研究目的

1.3 研究意义

1.4 研究框架与内容

第2章 文献综述

2.1 SNS的现状及相关理论

2.2 居民特征相关理论综述

2.2.1 居民行为表现形式

2.2.2 居民行为影响因素

2.3 感知价值理论概述

2.3.1 感知价值的内涵

2.3.2 居民对旅游地的感知价值研究

2.4 居民参与意愿研究

第3章 研究假设与理论模型

3.1 变量定义

3.1.1 居民内在特征的定义和维度划分

3.1.2 社交媒体特征的定义和维度划分

3.1.3 居民感知价值的定义和维度划分

3.1.4 居民参与意愿的定义和维度划分

3.2 研究模型与假设设计

3.2.1 研究模型

3.2.2 提出假设

3.3 量表和问卷设计

3.3.1 量表条目

3.3.2 问卷设计

3.4 数据收集与研究方法

第4章 结果和分析

4.1 样本基本信息

4.2 变量的描述性分析

4.3 信度和效度分析

4.3.1 信度检验

4.3.2 探索性因子分析

4.3.3 验证性因子分析

4.4 变量间的区别效度和相关性分析

4.5 假设验证

4.5.1 结构方程模型分析

4.5.2 居民感知价值的中介效应检验

4.6 差异分析

4.6.1 性别的差异分析

4.6.2 年龄的差异分析

4.6.3 受教育程度的差异分析

4.6.4 职业的差异分析

4.6.5 经济收入的差异分析

4.6.6 居住性质的差异分析

4.6.7 居住年限的差异分析

4.6.8 社交媒体使用频率的差异分析

4.6.9 最常用的社交媒体的差异分析

第5章 研究结论、影响及发展方向

5.1 研究结论

5.1.1 SNS背景下旅游目的地居民特征与参与

意愿的假设验证

5.1.2 居民感知价值的中介效应检验

5.1.3 人口统计学变量对于居民内在特征、社交媒体特征、居民感知价值、居民参与意愿的差异分析

5.2 影响

5.2.1 理论意义

5.2.2 实际意义

5.3 局限性和未来研究方向

参考文献

附 录

附录1

附录2