本书分理论篇、案例篇、启示篇，对文旅融合时代背景下及新冠疫情背景下的旅游目的地经典案例进行系统的分析介绍，剖析创正创新，跨界融合的要点，希望能给其它文旅目的地参考借鉴，推动我国区域文旅目的地品牌升级。全书目录如下：第一部分 理解目的地营销模式第二部分 好案例解读，目的地营销模式创新案例第一章：细分品牌，赋能目的地——“乐游嘉学”研学品牌构建第二章：网红IP，代言甘孜——打造“康藏秘境”好品牌第三章：一首歌带火一座城是奇迹，还是另有玄机——音乐营销对目的地品的认知第四章：活动IP塑造海岛目的地品牌新特色——以新海南活动IP为例第五章：从“老家河南”到“河南奇妙游”出圈——以河南全域品牌形象打造为例第六章：318公路旅行目的地的IP塑造之道——探索营销的“符号消费”模式打造第七章：文和友——城市品牌新物种的塑造之道——探索消费者的情绪价值与品牌管理研究第八章：故宫以东——讲一个好听的文旅故事——以区域旅游品牌构建和目的地形象打造为例第九章：“旅游+直播”新型旅游品牌营销模式研究——以“携程BOSS直播”为例第十章：现代传播语境下中国文化品牌符号的传承与创新——以三星堆考古遗址为例第十一章：后疫情时代下美食旅游体验目的地品牌打造心得研究——以澳门和成都为例第十二章:基于旅游体验视域下露营+产品品牌的策略研究与实践——以横琴星乐度.露营小镇为例第十三章:巴马长寿品牌养成记：从内容出发，到渠道变现第十四章:玩转元宇宙营销? —以厦门文旅元宇宙剧本游为例第十五章:可持续视角下海南国际社区旅游营造与品牌发展实证研究——以三亚后海旅游社区为例第三部分 目的地营销模式总结与结论
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