任国才，浙江大学旅游管理硕士，现任上海景域驴妈妈集团副总裁，兼任旅游百人会发起人、中国主题公园研究院副院长、上海市创意产业协会创意旅游专委会主任、首届河北省文化和旅游智库专家。从事旅游咨询、策划规划、品牌营销、运营管理20多年，主持各类项目100多个，在各类报刊杂志发表专业文章100多篇，被浙江大学、中山大学、华东师范大学等多所高校聘为客座教授，担任丽江市、安顺市、横店影视城、马迭尔集团等旅游发展顾问，致力于推动中国旅游业转型升级和创新发展。旅行考察足迹遍及全球几十个国家和中国34个省份、290多个地市州和1110多个区县市，2014年出版《任在旅途之一：行走中国》，2020年出版《任在旅途之二：旅游行思录》，2021年出版《旅游百人谈(第1辑）》。

　　新冠肺炎疫情导致中国旅游业进入四十年未有之大变局，旅游业如何走出生存困境？旅游业如何创新变革？作为一位从事旅游咨询和企业运营的行者和思者，作者在疫情爆发后两年多时间走访了近百个区县市，拜访了数百位政府领导和旅游企业家，写下了数十篇实践一线的思考与总结文章。
　　《中国旅游创变录：挑战、机遇与展望》中，无论是对旅行社、酒店和旅游景区等传统业态转型的思考，还是对文旅IP、旅游直播、短视频等旅游新现象的探讨；无论是对夜间旅游集聚区或横店梦外滩影视文旅综合体的探讨，还是对上海季高兔窝窝亲子园、千岛湖“鱼儿的家”精品民宿的实践总结；无论是对“出境旅游国内化”的思考，还是对国内旅游近程化、休闲化的评述；无论是对县域文旅品牌运营的思考，还是对新冠肺炎疫情下文化旅游行业生存与发展政策的建议，都体现了作者对中国旅游业如何尽快走出困境、在疫情中如何开拓创新的探索与思考。

　　★在旅游业蓬勃旺盛的时候，汇聚着人才和创新；在旅游业力克时艰的时候，锻造着人才和创新。疫情三年，任国才和他的“旅途”，坚守着旅游人的坚守，梦想着旅游人的梦想，倔强着旅游人的倔强，思想着旅游人的思想。可以看到，疫情无情樊笼无型，但是行者恒行，现当下的旅游人，已经为旅游业的创新变革行进在路上。
　　——杜一力(中国旅游协会副会长、原国家旅游局副局长）
　　
　　★新冠疫情给我国经济社会，特别是旅游行业带来了巨大的冲击和挑战。各行各业都在困难中积极探寻当前形势下的创新、变革、发展之路。此书记录了任国才在2020年疫情发生之后两年多的时间里，走访和研究各企业、各省市后的见解和思考，对当前旅游产业发展问题进行了深刻剖析，能给我们旅游行业，特别是能为正在积极寻求新机遇、新动能的旅游企业人提出新思路、注入正能量，值得一读。
　　——姚军（中国旅游景区协会会长、中国游艺机游乐园协会会长、华侨城集团原董事总经理）
　　
　　★任国才二十年如一日地践行“求是创新”的浙大校训，弘扬“行万里路读万卷书”的旅游精神，以“当代徐霞客”为追求，用脚步丈量中国、用文章纪录旅游。他在疫情闭关期间创作的这本《中国旅游创变录：挑战、机遇与展望》，全景式记录疫情中旅游的创新变革，前瞻性提出疫情后旅游复苏的真知灼见，对旅游业界同仁有重要的借鉴参考价值。
　　——干永福（世界乡村旅游大会驻会副主席兼秘书长、亚太乡村旅游联盟主席）
　　
　　★任先生是我多年来的好友，是经常在旅游发展问题上一起探讨的对象。他是一位极度勤奋的旅游问题研究者，也是长期以来身体力行的旅游实践工作者。他对旅游发展的看法和意见，也是以实践的方式来总结旅游现象。因此，所有观点和思想都颇有新意，其成果都极具研究与参考价值。疫情期间他依然秉持作为研究者的精神，从不间断地对旅游发展问题进行研究，总结了疫情对旅游业的影响，同时致力于解决之道的探究，其精神值得学习与赞赏。相信这将是一本值得大家学习与参考的好书，也期待他继续创作，给旅游学界与业界注入新的思想和理念。
　　——德村志成（世界旅游城市联合会专家委员会委员）

　　《中国旅游创变录：挑战、机遇与展望》：
　　冬季旅游本地化的同时，人们对于高质量度假产品和服务的需求不断增长。能否满足游客的新需求，成为旅游目的地冬季旅游线路形成商业热度的关键。
　　冰雪游、避寒游仍是这年冬季旅游线路热门选择。在北京冬奥会东风下，冰雪主题游这年冬天持续升温，长白山、张家口等地的冰雪产品预订量增长迅速。特别是当冬奥会遇上虎年春节，新晋顶流冰墩墩“一墩难求”，大众体验冰雪运动热情空前高涨，全国多地滑雪场迎来大批游客，冰雪旅游成为虎年春节时尚新玩法。
　　因此，在冰雪、避寒这方面资源较为丰富的旅游目的地，推出的精品旅游路线更有优势。而一些目的地在冬季旅游产品上有所欠缺，还需着力丰富淡季旅游产品，再谈线路打造。
　　这年冬季旅游市场另一大特征是旅游本地化特色明显，冰雪旅行消费活跃地区逐步从传统的“南北两端”向各地“多点开花”。去哪儿数据显示，虎年春节期间该平台雪场售票数量较上年春节假期整体翻番。从春节雪场票量较上年同期增幅排名来看，前10名南方雪场占据了5席。冰雪旅游不再是北方的专利，南方冰雪休闲度假线路也有了较强的市场号召力。
　　在冰雪旅游线路方面，一方面，去哪儿调查显示，北方雪场游客更多是滑雪深度爱好者，他们在雪场停留时间长，重视精进滑雪技术，对雪场的雪道、魔毯等设施有较高要求。而南方雪场更多则是“小白”选手，更注重趣味性和便利性，重在打卡、体验。针对不同游客群体的需求，冰雪旅游路线还需有的放矢；另一方面，近年来，国内的滑雪场配备设施日渐完善，滑雪场不仅仅是体验滑雪的运动地，还成为人们放松休闲的度假目的地。“滑雪场+”的旅游路线因体验丰富，更受游客青睐，而那些仅仅串联雪场的“大杂烩”线路，对市场吸引力并不强。
　　不仅仅是冰雪旅游，在玩法方面，即使是家门口，出游人群也有新玩法、新体验，老套的旅游线路对本地游客的吸引力较低。预约向导、周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。“抖音、小红书上的一些网红产品，也容易成为大家争相打卡的内容，如最近抖音上较火的上海海湾国家森林公园(景十酒）套餐产品，销售情况挺不错的。”驴妈妈平台相关负责人说。
　　从时长来看，旅游线路的平均天数缩短，“轻旅行”“微度假”线路更受青睐。如何借势“微度假”开发特色线路，市场主体已经走在目的地前面：去哪儿开发了“周末N次方”周边短途游系列内容及产品，挖掘热门旅行目的地新玩法，目前已经开发了成都国风汉服非遗、惠州萌宠海边露营、厦门复古城市骑行等线路产品，目标客群清晰、吸引力十足。
　　综合来看，高质量度假产品和服务成为新刚需，包含团圆宴、下午茶、自助餐，还有泡温泉、蔬果采摘、传统年文化等体验项目的“酒店+”产品春节期间大受游客喜爱，“景区+”“酒店+”主题型、度假型线路更具市场号召力。
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第一部分 冲击影响篇
新型冠状病毒肺炎疫情对2020年旅游业的冲击和影响
疫情影响下的中国旅游市场新常态
疫情影响下的中国旅游2021年走势研判
2021：疫情助推旅游业多元化发展
2021年“五一”假期旅游复苏势头强劲
2021年暑期“就地休闲”的新特征与新应对
2021年国庆假期旅游市场分析总结
疫情防控常态化下的旅游教育影响评估和应对策略

第二部分 创新变革篇
科技赋能夜间旅游创新发展
旅游直播的昨天、今天和明天
旅游直播或将成为旅游营销新常态
新版《旅游民宿基本要求与评价》的变化与解读
旅游民宿的发展态势与科学管理
旅游文创产品如何做到既好看又好卖
基于市场角度的文旅融合策略与方法
旅游行业用好公募REITs的关键要点
县域文旅品牌运营的产业视角新思考
如何创作“打动人心”的旅游形象口号？
奥运机遇下的冬季旅游产品与线路创新
如何提高旅游景区的重游率？
影视剧热播如何为贵州旅游赋能？
强化“三造三引”，推动天津文旅融合
陕西需防范“旅游资源依赖症”加快创新打造文旅IP
疫情常态化时代旅游企业如何实现盈利？——以千岛湖“鱼儿的家”民宿为例
商业模式创新驱动企业快速发展——季高集团在疫情冲击下逆势增长的秘诀
横店梦外滩：影视文化旅游综合体的创新实践
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第三部分 未来展望篇

后记