本书共分五个部分：第一部分为一书知史，主要内容为第一章现代展览业与我国企业参展实践，旨在让读者了解展览与展会行业的前世今生；第二部分为一书知理，主要内容为第二章B2B企业参加展会的价值与使命，树立正确的参展理念是参展成功的前提；第三部分为一书知道，主要内容为第三章“五化”展会带来一种新思维，“五化”展会是企业成功参展的基本遵循和有效保证；第四部分为一书知术，第四、五、六、七、八章对展览制度化是基础、流程规范化是体系、内容模块化是标准、交流全景化是价值、传播国际化是形象“五化”内容分解阐述，据此可以分步骤分模块地落地实施；第五部分是一书知行，主要内容为第九章中国中车参加2022年柏林展，柏林展是“五化”展会知行合一的具体体现。

第一章 现代展览业与我国企业参展实践
第一节 展览与展览业
第二节 展览业的历史
第三节 展览业的基本格局与发展现状
第四节 中国B2B企业的参展实践
第二章 B2B企业参加展会的价值与使命
第一节 认识B2B企业
第二节 参展对B2B企业的价值
第三节 B2B企业参展的使命与格局
第三章 “五化”展会带来一种新思维
第一节 基于期刊论文的参展理论述评
第二节 参展实践与主要问题
第三节 “五化”展会提出新思路
第四章 展览制度化是基础与保障
第一节 展览制度化的内涵与意义
第二节 法律法规是参展的基本约束
第三节 企业战略是参展的根本导向
第四节 全过程管理是参展的有效保障
第五章 流程规范化是体系
第一节 流程规范化的内涵和意义
第二节 流程规范化的谋划决策体系
第三节 流程规范化的推动实施体系
第四节 流程规范化的反馈提升机制
第六章 内容模块化是标准
第一节 内容模块化内涵
第二节 技术模块——奏鸣技术方案制定“三步曲”
第三节 市场模块——借势展会打好市场营销的“组合拳”
第四节 展台模块——吸引与留住观众
第五节 宣传模块——立体化全程宣发“三步法”
第七章 交流全景化是价值
第一节 交流全景化的内涵
第二节 交流全景化带来全新的展会体验
第三节 中国中车对交流全景化的探索与实施
第八章 传播国际化是形象
第一节 传播与传播国际化
第二节 中国中车传播国际化探索
第三节 中国中车传播国际化实战经验
第九章 中国中车参加2022年柏林展
第一节 锚定展会“奥林匹克”
第二节 力求万事俱备
第三节 中国“車”闪耀亮相
第四节 展后余音缭绕