本书是茶行业第一本系统讲述茶叶品牌塑造的书。两位作者服务了近20个茶叶产区，深度洞察茶叶品牌现状和品牌塑造需求，从如何击碎立顿百年神话、寻找中国茶的真谛，写到如何构建茶叶品牌的通用模型、运用茶叶产品炼精术搭建最佳产品结构，最后对数字时代茶叶品牌进行了战略解码、洞悉茶产业发展新思路。 作者向茶企传达的一个重要信息是，破译茶叶品牌密码，答案不在茶山，不在工厂，而在用户。品牌是用户的，一切都是用户说了算。所以，要换上用户的心去感受茶，换上用户的耳朵去听茶，换上用户的眼睛去看茶，换上用户的嘴去品鉴茶。 茶是中国的，也是世界的，中国茶必须参与全球竞争，要将茶放在全球竞争的坐标下，打造强势品牌。同时，中国茶必须做最好的自己，构建有中国文化特色的茶叶品牌。

第一章 击碎立顿百年神话
第一节 立顿神话该破灭了
第二节 立顿的真相，并没有那么美好
第三节 立顿的底层逻辑，中国茶该学什么
第四节 立顿元规则，反思中国茶的全球化
第五节 立顿的黄金时代已远去
第六节 中国茶，路在何方
第二章 寻找中国茶的真谛
第一节 个体崛起，激活柔性定制
第二节 文化杂食，碎化市场分散产业
第三节 自我觉醒，驱动价格走向两极
第四节 专业主义，推动茶企泛媒体化
第五节 外脑决策，开启茶叶经营数字化
第六节 倍速生活，年轻人如何才会喝茶
第七节 圈子生存，建设共情品牌
第三章 茶叶品牌建设的通用模型
第一节 一片树叶，两种品牌
第二节 物种品牌，三角支撑模型
第三节 集群品牌，场景聚合多品类
第四节 全域品牌，价值重构品类边界
第五节 簇群品牌，共识打通全产业链
第六节 超级品牌，资本重建产业生态圈
第四章 塑造强势茶叶品牌
第一节 立愿景，树立品牌架构
第二节 命名字，确定品牌调性
第三节 立人设，完善定位系统
第四节 找买点，创造价值体系
第五节 塑颜值，智赢“眼球经济”
第六节 讲故事，引爆品牌传天下
第七节 造口令，巧占用户心智
第五章 茶叶产品炼精术
第一节 用户时代，产品新定义
第二节 金字塔原理，搭建最佳产品结构
第三节 四驱模型，塑造产品个性
第四节 跨界，创造新物种
第五节 迭代，产品更新四步法
第六节 延伸，建成品牌生态圈
第六章 数字化战略实践
第一节 开启数字化经营新时代
第二节 思维革命，走上数字化战略之路
第三节 产品数字化，赢在起点
第四节 打造IP，构建超级链接力
第五节 共识品牌，数字经济新风向
第六节 平台化，建设品牌新生态
第七节 渠道数字化，构建营销闭环
第七章 试错，打开未来
第一节 巨变时代的经营新思维
第二节 向前看，主动探索未知
第三节 整合数据，做好当下看清未来
第四节 用户参与，共同创新
第五节 慢法则，跑通商业模式
第六节 顶层设计，建设试验特区