张贵友，博士，安徽农业大学经济管理学院特任教授。长期从事农业经济管理专业研究。

本书针对我国在农产品品牌建设中存在的主要问题，从不同层面探讨了农产品品牌建设策略，具体介绍了乡村产品品牌的概念、农业区域公用品牌系统构建、培育乡村产品品牌的双定位战略思维、乡村产品品牌价值表现、不同类型乡村产品品牌培育实践、新时代品牌传播与新营销模式构建、地方政府乡村产品品牌战略实施。全书内容翔实，语言通俗易懂，案例丰富，逻辑结构清晰，图文并茂，具有可读性、知识性和指导性。

第一章 乡村产品品牌概述
第一节 乡村产品品牌基本概念与特征
第二节 乡村产品品牌与乡村产业振兴
第三节 乡村产品品牌建设的总体布局
第二章 农业区域公用品牌系统构建
第一节 农业区域公用品牌建设现状及问题
第二节 农业区域公用品牌价值系统构建
第三节 农业区域公用品牌价值构建实践
第三章 培育乡村产品品牌的双定位战略思维
第一节 企业产品品牌建设现状
第二节 新时代乡村产品品牌面临新变局
第三节 新时代乡村产品品牌战略思维：双定位
第四章 乡村产品品牌价值表现
第一节 好品牌必须有鲜明的品牌形象
第二节 品牌价值表现体系：品牌形象钻
第三节 品牌双定位战略完整案例分析
第五章 不同类型乡村产品品牌培育实践
第一节 种养业及初加工类产品品牌
第二节 深加工类产品品牌
第三节 区域特色类产品品牌
第四节 文化特色类产品品牌
第五节 三产融合类产品品牌
第六章 新时代品牌传播与新营销模式构建
第一节 高端化：品牌传播策略与实践
第二节 接地气：品牌营销渠道策略
第三节 新模式：乡村产品品牌新营销
第四节 能出海：乡村产品品牌国际化战略
第七章 地方政府乡村产品品牌战略实施
第一节 定战略：乡村产品品牌战略实施路线图
第二节 搭班子：推动地方产业升级的组织架构
第三节 盯重点：乡村产品品牌战略相关重点事项
第四节 抓落实：乡村产品品牌战略实施的基本方法与指标
第五节 强管理：区域公用品牌管理运营
参考文献