张月莉，管理学博士，教授，硕士生导师。毕业于上海交通大学安泰经济与管理学院，曾赴美国加州州立大学访学一年。浙江省企业管理研究会理事。美国北阿拉巴马大学苏州百晟国际教育EMBA兼职教师。

农业集群品牌价值共创战略的实施是促进农业资源优势向市场竞争优势转化的重要手段。推进中国特色农业现代化和构建新型农业经营体系的时代要求，决定了农业集群品牌价值共创战略的特殊性和理论创新的必要性、紧迫性。农业集群品牌价值共创需要构成集群的各个利益相关群体的共同参与，需要整合当地政府、行业协会、企业、专业合作社、农户以及消费者等利益主体的多方力量和资源。上述机理极其复杂，难以自发实现，必须借助地区、行业、市场及利益相关者等多个界面的机制共同发挥作用。但形成价值共创的“共识和系统化认知”是前提。本书首次提出农业集群品牌价值共创的概念，拟对其内涵、发生过程、形成动因、后果进行深入研究。本书希望通过理论与实践的不断探索，能够助力更多的农业集群品牌通过价值共创战略实现高附加值的品牌价值，加快农业产业化和品牌化升级。

第1篇 农业集群品牌价值共创机制：一个整合框架
第1章 绪论
1．1 研究背景和意义
1．2 国内外相关研究现状
1．3 本书的研究视角、学术价值和应用价值
1．4 研究框架与目标
1．5 研究基本思路
1．6 具体研究方法
1．7 特色与创新
第2章 农业集群品牌价值共创的理论溯源
2．1 农业集群品牌的相关研究
2．2 农业集群品牌成因及策略的相关研究
2．3 价值共创的相关研究
2．4 社会资本的相关研究
2．5 品牌价值的相关研究
第3章 农业集群品牌价值共创战略的实践运用
3．1 美国加州新奇士品牌价值共创实践探究
3．2 美国爱达荷土豆品牌价值共创实践探究
3．3 浙江“丽水山耕”品牌价值共创实践探究

第2篇 农业集群品牌价值共创概念体系
第4章 农业集群品牌价值共创的要素与过程：来自美国新奇士的例证
4．1 问题提出
4．2 理论框架建构
4．3 美国新奇士柑橘集群品牌价值共创实践案例分析
4．4 结论与启示
第5章 农业集群品牌价值共创过程研究：来自中国安吉白茶的例证
5．1 引言
5．2 理论回顾与研究思路
5．3 研究方法
5．4 案例分析结果
5．5 结论与启示
……
第6章 农业集群品牌价值共创内涵及关键维度
第7章 农业集群品牌经营主体价值共创行为的内在动因
第8章 集群社会资本-农业集群品牌价值共创-品牌价值的关系研究
第9章 结论与展望

参考文献