《市场力：广东农产品“12221”市场体系建设理论与实践》是以广东农产品市场体系建设为切入口，推动农业产业大变化，实现农业高质量发展的的经验总结和规律提炼。其中对于有效市场与有为政府的关系，生产与市场两手抓两手硬的做法，以及传统农业的品牌化、数字化、国际化的路径，均有实战经验及理论思考，它来自广东农产品“12221”市场体系建设（简称“12221”），已有六大水果丰产丰收实证。
　　该书分“破局：直面挑战”“谋局：打造爆品”“立局：构建优势”“布局：前沿代领”“识局：理性分析”“控局：思辨探索”六个部分。书中既包括以新闻报道形式，搜罗了国内主流媒体对广东省探索、践行“12221”的重点报道，也有以经济评论形式，集纳了国内部分经济学家、高层会议对“12221”的重要评论。全书后，还列出了关于农产品“12221”市场体系建设的大事记。

卷首
“12221”是推动广东农业高质量发展的有力抓手
可复制的“12221”，带动越来越多农民增收
广东农产品“12221”市场体系建设思考与实践
“通商兴农”的启示

第一章　破局：直面挑战
广东农产品“12221”：破解农民“增产不增收”怪圈
徐闻：星火温暖寒冬，“12221”诞生
徐闻菠萝这样火起来
广东菠萝大女主“二人传”
观察 菠萝姐妹：乡村人才振兴的醒目IP
观察 为采购商提供免费酒店，好心徐闻人的实诚生意
观察 “广东菠萝广场”打造营销根据地
观察 从“隐秘的角落”走向农业电商的“头部”
致敬“12221”，致敬徐闻菠萝“赶路人”
手记 我与“12221”的日子
手记 小城故事
徐闻菠萝边探索边反思，正在起舞

第二章　谋局：打造爆品
广东荔枝出海记
广东：变革卖出“全球果”
手记 “12221”的演进足迹
广东：以荔为媒讲好中国故事，以媒促荔推进乡村振兴
九州共品岭南果，全球尽知荔枝红
1000年后，这件“国潮”再次迷倒外国人
惊叹“根子红”：中国荔枝镇流量爆发
一群高州人组成的“中国荔都”拼图
数据制胜，荔枝扛住压力给我们上了重要一课
两个半小时，探明直播销售农产品的巨大能量
茂名：荔枝产区五级联动办实事
高州：“中国荔都”一手好牌打出大方略
增城：新“三品一标”先行区
从化：农产品定制，饮到“头啖汤”
镇隆：荔枝行业协会充当产业“头雁”
雷岭：构建小而美的荔枝特色专业镇
电白：四大措施强产业促发展
观察 “从枝头到舌尖”，农产品要上快车道
观察 协调航班保障荔枝运输，政企联手实举助农
观察 广东荔枝成为“世界果”，还要再点“三把火”
踏平坎坷成大道，注定不平凡的广东荔枝季

第三章　立局：构建优势
卖贡柑：一群农业干部的100天
德庆贡柑农场主陈慧：“网红”不能解释我
遂溪：有一条圣女果“亿元村”
平远：以创新展示塑造农业品牌
潮州：数字化令千年潮州柑“老树焕新枝”
仁化：红土地上形成金色产业链
梅州：“四个坚持”提升梅州柚品牌价值
化州：让南药之光更加绚烂
南雄：千年银杏尽展乡村旅游魅力
澄海：网红狮头鹅飞入寻常百姓家
观察 澄海狮头鹅几张好牌在手，要对标法国鹅肝吗？
观察 为梅州柚护身，大力推行分级销售正当时
观察 区域品牌要突围，提升长板是王道
观察 南雄银杏要形成合力强化产业链
“品质为核，文化为魂”，擦亮德庆贡柑品牌
做强梅州柚：以九大对策攻克“拦路虎”

第四章　布局：前沿引领
数字化　着力打造数字农业高地
数字农业，未来已来
数字化：农业高质量发展的广东答卷
一个数字化平台如何守护“民生温度”
以短视频创新驱动农产品经营
阳西：探索数字农业发展“县域样板”
惠来：一只鲍鱼开创“网络节 云展会”先河
观察 惠来鲍鱼走出惠来，好生意才会来
观察 “线上农讲所”用新农具为农民赋能
观察 让“数字农业先锋”引领城乡融合发展
国际化　高水平开放走在全国前列
用好RCEP红利，培育农业国际竞争新优势
广东农业积极部署迎接RCEP机遇，促进高水平开放
广东农业对接RCEP十大行动发布
广东农业RCEP首期建设“施工图”来了
广东为何下大力气筹建RCEP农产品国际交易中心？
聚“蕉”广东，迈出RCEP农业国际交流合作一大步
潮州饶平探路农业对外开放合作试验区
广东农产品跨境电商试验区值得期待
食品化　抢占风口发展预制菜
预制菜“吃”遍全球
引领风气之先的广东，预制菜如何发展？
广东“预制菜十条”公布
发展预制菜产业，抓住乡村振兴“牛鼻子”
预制菜产业赛道上的多方角力

第五章　识局：理性分析
农产品市场体系建设推动加快形成农业新发展格局
“12221”有利于破解“增产不增收”难题
农业高质量发展需要打造地域农产品品牌
“12221”提供了三个可供借鉴的经验
共同富裕背景下市场体系建设的价值
发挥农业品牌在乡村振兴中的引领作用
农产品品牌打造需媒体智力支撑
农业全产业链提质发展的创新模式
“12221”从哪里来，向何处去？

第六章　控局：思辨探索
三问“12221”——广东农产品市场体系建设观察
手记 谁回答了十二年前的提问？
手记 拿掉滤镜看“12221”
手记 一次关于器量的试炼
手记 涉农报道如何才能有穿透力？
“12221”大事记

后记