第一部分 观消费
一、你的钱呢
1．如果你快没钱了
2．不怕没钱的时候最强大
3．你会没钱吗
二、钱的行踪
1．钱从哪里来
2．钱去了哪里
3．国家也在帮你花钱
三、“体感”与数字
1．提高生活水平的秘诀
2．谁在控制数字
3．被数字控制的人
四、稀缺与富足
1．吃穿量家当
2．被创造的需求
3．我们到底缺什么
五、获得幸福的物质条件
1．幸福清单
2．生活里都是“相对论”
3．消费里的幸福感
六、你所不理解的消费陷阱
l．买品牌，还是买商品
2．定价的技巧
3．广告幻象
七、人人都交过“智商税”
1．对常识的否认
2．橱窗诱惑
3．功用性宽容
八、消费心理学的是与非
1．去标签化
2．符号化群体
3．资本与大众的密谋
九、成为聪明的消费者
1．居大不易
2．消费分层
3．对抗与认同
十、消费转移
1．性别经济
2．消费的鄙视链
3．未定商品
第二部分 消费观
十一、所谓幸福经济学
1．幸福感和GDP
2．性别里的幸福感
3．“搞钱”与幸福感的关联
十二、金钱观与多巴胺
1．快乐物质
2．让人愉悦的花费
3．警惕野性繁荣
十三、储蓄的悖论
1．节流和开源一样重要
2．股票为何不适合所有人
3．理解金钱，更要理解生活
十四、财富与认知
1．体面生活只是其一
2．看不见的财富
3．稀缺与廉价
十五、多少才是够了
1．过犹不及就是风险
2．投资者心智和消费者心智
3．信息双刃剑效应
十六、勤劳与致富的关系
1．把时间花在对的地方
2．工作的故事
3．结果导向和能力导向
十七、价值总是会得到实现的
1．自我的价值
2．投资的价值
3．时间的价值
十八、当你学会冷静
1．真的有理性投资吗
2．沉得住气
3．“后悔”的驱动力
十九、投资的时代特征
1．人生最重要的四笔投资
2．ESG为什么在投资中也很重要
3．道德标签让投资变得有人情味儿了
二十、哪些钱花了还是会回来的
1．提升学习能力的钱
2．为兴趣和热爱所花的钱
3．投资未来的钱
后记
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