吕长顺（网名：凯恩斯），上海中和应泰财务顾问有限公司首席研究员，中国十大财经自媒体“凯恩斯”号创始人。新浪博客总浏览量超过12亿次，新浪微博粉丝超过240万，凯恩斯公众号（cannes8118）粉丝有数十万。

主要著作有《寻找百倍医药股》《价值投资精解》《大投资家：牛股基因》《股市赢家》等，拥有20年股市投资经验，专注于医疗、互联网和消费行业的分析和投资。

2009年起，担任中国人民大学、清华大学、浙江大学投资课程特聘讲师；2013-2016年，担任对外经济贸易大学客座教授，讲授金融证券投资相关课程。2014年，取得证券投资基金从业资格证，注册为私募基金经理。

从全球资本市场来看，消费股在各国的股市中都是穿越牛熊的“长跑冠军”，存在大量十年十倍、二十年百倍的公司。从历史统计数据来看，不论在人口增长期，还是在人均可支配收入上行周期，似乎在任何时候买入消费股都是一个正确的选择。 有30多年历史的A股市场的确抛出了一批百倍的消费行业“大白马”，比如贵州茅台、伊利集团、云南白药、海天味业，随着中国经济转型和制造业升级，A股未来还会出现哪些消费行业的“大白马”？本书分别对食品饮料企业、新型消费品企业、消费医疗企业、科技型消费企业等做了重点介绍和分析，希望能帮助读者找到未来代表中国优势的百倍消费股！

第一章　股市投资秘诀——寻找投资圣杯

一、两个圣杯的故事——财富博弈和财富创造 / 3

二、华尔街的秘密——人性主导的博弈 / 5

三、投资者的圣杯——“捡烟蒂”和“成长股” / 31

第二章　大消费——史上千倍股集中地

一、拉动经济一马当先——消费引领中国经济 / 51

二、华尔街永恒的话题——消费 / 56

三、消费牛股的统一标识 / 71

第三章　食品饮料行业的内在投资逻辑

一、酱香科技——贵州茅台 / 82

二、佛山大酱园——海天味业 / 87

三、大自然的搬运工——农夫山泉 / 90

四、种草达人——伊利蒙牛 / 94

第四章　新型消费品的内在投资逻辑

一、预制菜行业——“懒人”厨师的未来 / 105

二、培育钻石——取代戴比尔斯 / 108

三、宠物经济——“它”的衣食住行 / 114

四、剧本杀——“生死”一线牵 / 120

五、盲盒——Z世代玩具 / 125

第五章　消费医疗的内在投资逻辑

一、医疗美容行业——脸上文章 / 131

二、“头顶别墅”——雍和医疗 / 138

三、中药保健品——片仔癀、华润医药 / 141

第六章　科技型消费企业的内在投资逻辑

一、消费电子的新逻辑 / 150

二、汽车工业进入全新纪元 / 173

三、消费互联网印钞机 / 181

第七章　读书如历三千世　消费行业投资的一点心得

一、从供需看周期 / 205

二、在巨浪中把握方向——找到政策方向 / 211

三、学会用逆向思维想问题 / 218

四、中国消费股洞见 / 220

后记　中国需要一场文艺复兴式的科学思想普及