《金融营销实务》是一门实践性非常强的课程，本书着眼于我国金融企业实际发展的需要，以培养学生应用能力为主，针对专业特点和专业培养目标，力求实现理论联系实际、突出实践操作，严格按照教育部“加强职业技能培养”的教学改革要求，坚持与时俱进，保持一定的前瞻性和高度的现实性，力求满足教学需求以及学生未来到金融企业岗位工作的需要。全书共包括四个模块，分别为金融营销导论、金融营销环境分析、金融营销市场调研、金融营销客户分析。

模块一 金融营销导论
项目一 认识金融营销
任务一 营销与金融营销
任务二 金融营销的演变历程
项目二 认识金融产品
任务一 金融产品概述
任务二 金融产品的分类
模块二 金融营销环境分析
项目一 金融营销环境概述
任务一 金融营销环境的含义
任务二 金融营销宏观经济环境
任务三 金融营销微观环境
项目二 金融营销环境分析方法
任务一 外部因素评价(EFE)矩阵分析法
任务二 SPACE分析法
任务三 SWOT分析法及对策
模块三 金融营销市场调研
项目一 金融市场调研概述
任务一 金融营销市场调研的要义
任务二 金融营销市场调研的内容
任务三 金融营销市场调研的程序
项目二 金融营销市场调研的工具与方法
任务一 金融营销市场调研工具
任务二 金融营销市场调研的方法
模块四 金融营销客户分析
项目一 金融营销客户概述
任务一 金融营销客户分类
任务二 金融营销客户关系维护
项目二 金融营销实务
任务一 金融营销购买行为分析
任务二 金融营销实务分析