认知篇
第一章 重新认识数字时代的营销传播
第一节 数字时代营销环境的变化
一、数字技术发展催生新兴数字媒体和产品
二、消费者媒介接触的变化
三、消费者购买行为，特别是购买决策过程的显著变化
四、消费者与消费者之间的交互作用
五、品牌与用户的互动和权力转移
第二节 数字时代的挑战暨营销传播范式的转变
一、营销传播主体面临的挑战
二、拥抱数字营销：营销传播方式的转变
三、拥抱数字营销的困惑与犹疑
第二章 数字营销策划与创意概述
第一节 数字营销策划的内涵与特征
一、数字营销的发展与含义
二、数字营销策划的概念和特征
第二节 数字营销策划的“变”与“不变”
一、何以致变
二、数字营销策划的“变”
三、数字营销策划的“不变”
第三节 数字营销策划的内容与原则
一、数字营销策划的内容
二、数字营销策划的原则
第四节 数字营销创意概述
一、数字时代广告创意存在的必要性
二、受众、技术对数字营销创意的影响
三、数字时代广告创意理论的发展
基础篇
第三章 市场研究的内容与方法
第一节 市场研究的基本内容
一、基于大数据的数字营销环境分析
二、数字时代的市场细分策略
三、市场定位
第二节 数字时代的消费者研究
一、数字时代消费者的特点
二、数字营销环境中的消费者行为分析
第三节 数字时代的市场研究方法
一、数字时代市场研究的传统方法
二、数字时代市场研究方法的新发展
第四章 数据收集与分析
第一节 数字媒体监测与数据分析
一、数字媒体监测
二、数据分析
第二节 数字媒体监测的类型和工具
一、社会化媒体监测分析
二、搜索分析
三、内容分析
四、用户画像分析
流程篇
第五章 确立数字营销目标
第一节 数字营销目标的含义与类型
一、数字营销目标的含义
二、数字营销目标的类型
第二节 数字营销目标的制定
一、数字营销目标的SMART原则
二、制定数字营销目标的步骤
第六章 数字营销信息策划与内容营销
第一节 媒体监测与内容分析
一、媒体监测
二、内容分析
第二节 数字营销信息传播主题策划
一、主题策划
二、主题策划的原则
三、主题策划的步骤
第三节 数字营销信息传播文案策划
一、文案策划
二、文案策划的原则
第四节 数字营销信息传播视觉呈现策划
一、视觉呈现策划
二、视觉呈现策划的原则
三、视觉呈现的基本要素策划
第五节 内容营销管理
一、内容营销的定义及与内容的区别
二、内容营销的必要性
三、内容营销的内容管理
四、内容营销策略
第七章 数字营销创意策略
第一节 数字营销创意的含义
一、不同时期对广告创意的理解
二、数字时代广告创意内涵的拓展
三、数字营销创意的内涵
第二节 数字营销创意的特征
一、内容层面——相关性
二、媒介层面——兼容性
三、受众层面——互动性
四、技术层面——场景化、智能化
第三节 数字营销创意的原则
一、价值性原则
二、人性化原则
三、目标性原则
四、正能量原则
五、简洁性原则
六、变化性原则
第四节 数字营销广告创意的方法
一、二旧化一新法
二、思维导图法
三、垂直思考法
四、水平思维法
五、头脑风暴法
第五节 数字营销创意的过程
一、广告创意的步骤
二、数字时代的广告创意思维
三、数字时代的广告创意步骤
第八章 数字营销媒体策略
第一节 数字媒体的类型
一、搜索引擎
二、即时通信软件
三、SNS平台
四、电商平台
五、新闻资讯平台
六、视频网站
七、直播
八、网络游戏
九、户外数字媒体
第二节 数字媒体的选择投放
一、媒介投放原则
二、媒介投放方式
第三节 媒体的组合运用
一、媒介组合原则
二、媒介组合方式
第九章 数字营销预算
第一节 数字营销预算的作用和内容
一、数字营销预算的作用
二、数字营销预算的内容
第二节 数字营销预算的制定方法、步骤与分配
一、数字营销预算的制定方法
二、制定数字营销预算的步骤
三、数字营销预算的分配
第十章 数字营销效果评估
第一节 营销传播效果的传统视角：广告效果
一、传统广告效果的内涵
二、传统广告效果的分类
第二节 数字营
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