网络平台的兴起带来了商业模式的创新，典型的有以阿里巴巴为代表的B2B模式、以京东为代表的B2C模式、以淘宝为代表的C2C模式等。与其他模式相比，面对最终消费者的B2C模式交易涉及企业群（B）和消费者群（C）两个层面，具有链接范围广、决策理性程度差（与企业群相比）等特点。依托B2C网络平台的准市场环境，入驻企业与最终消费者作为交易主体借助平台进行网络化的交易活动。因此，从嵌入行为的视角来看，基于嵌入性理论研究B2C网络平台的嵌入风险显得更为迫切与现实。鉴于此，本书立足于我国B2C网络平台企业的商业实践，在既有国内外研究文献和相关理论基础上，按照“嵌入风险生成机理分析——嵌入风险传导机理分析——嵌入风险内部传导模型构建——嵌入风险外部传导模型构建”的思路，试图厘清B2C网络平台嵌入风险产生的动因与机理，明确B2C网络平台嵌入风险传导的动态过程，为网络平台企业管理层治理嵌入风险提供相关政策建议。

第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 现实背景
1.1.2 理论背景
1.1.3 问题提出
1.2 研究目的与研究意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 主要概念界定
1.3.1 B2C网络平台
1.3.2 嵌入风险
1.4 研究框架与研究内容
1.4.1 研究框架
1.4.2 技术路线
1.4.3 研究内容
1.5 研究方法与研究创新
1.5.1 研究方法
1.5.2 研究创新
第2章 文献综述与理论基础
2.1 网络平台的相关研究
2.1.1 网络平台的相关内涵
2.1.2 网络平台的运行机制
2.2 网络平台风险的生成分析
2.2.1 网络平台风险的类型
2.2.2 网络平台风险的成因分析
2.2.3 网络平台风险的影响因素
2.2.4 网络平台风险的治理机制
2.3 网络嵌入的相关研究
2.3.1 网络嵌入的相关内涵
2.3.2 网络嵌入的分析框架
2.3.3 网络嵌入的经济后果
2.3.4 嵌入风险的相关研究
2.4 风险传导的相关研究
2.4.1 风险传导的相关内涵
2.4.2 风险传导的构成要素
2.4.3 风险传导的演变过程
2.4.4 风险传导的影响因素
2.4.5 风险传导的防控策略
2.5 文献述评
2.6 理论基础
2.6.1 网络外部性理论
2.6.2 演化博弈理论
2.6.3 复杂网络理论
2.6.4 传播动力学理论
第3章 B2C网络平台嵌入风险的生成机理分析
3.1 研究设计与方法
3.1.1 研究方法的选择
3.1.2 案例选择
3.2 数据收集与处理
3.3 研究资料分析
3.3.1 开放式编码
3.3.2 主轴编码
3.3.3 选择性编码
3.3.4 理论饱和度检验
3.4 模型阐释与讨论
3.4.1 嵌入风险生成的驱动因素
3.4.2 嵌入风险的生成机理
3.5 本章小结
第4章 B2C网络平台嵌入风险的传导机理分析
4.1 B2C网络平台嵌入风险传导的内涵与特征
4.1.1 嵌入风险传导的内涵
4.1.2 嵌入风险传导的特征
4.2 B2C网络平台嵌入风险传导的构成要素
4.2.1 嵌入风险源
4.2.2 嵌入风险流
4.2.3 嵌入风险传导载体
4.2.4 嵌入风险传导通道
4.2.5 嵌入风险传导阈值
4.2.6 嵌入风险接受者
4.2.7 嵌入风险传导要素间的逻辑关系
4.3 B2C网络平台嵌入风险的传导路径
4.3.1 链式传导路径
4.3.2 网络式传导路径
4.4 嵌入风险传导的生命周期
4.5 本章小结
第5章 B2C网络平台嵌入风险主体间的演化博弈与仿真分析
5.1 研究方法的适应性分析
5.2 模型构建
5.2.1 模型假设
5.2.2 损益变量的设定
5.2.3 支付矩阵的构建
5.3 复制动态方程及均衡点
5.3.1 复制动态方程
5.3.2 演化博弈模型的稳定性分析
5.4 博弈主体演化博弈分析
5.4.1 监管效力不足时
5.4.2 违规成本较高时
5.4.3 惩罚力度较大时
5.5 仿真分析
5.5.1 网络平台稳定策略分析
5.5.2 入驻商家的策略稳定性分析
5.5.3 消费者策略稳定性分析
5.5.4 三方主体策略的演化稳定性分析
5.6 本章小结
第6章 B2C网络平台嵌入风险外部传导与仿真分析
6.1 研究方法的适应性分析
6.1.1 BA无标度网络适应性分析
6.1.2 SIR模型的适应性分析
6.2 模型构建
6.2.1 模型假设
6.2.2 传播规则
6.2.3 随时间变化的状态转移率函数的构建
6.3 模型仿真分析
6.3.1 网络结构对风险传导的影响
6.3.2 嵌入风险传导阈值分析
6.3.3 改进模型中参数对嵌入风险传导的影响
6.4 本章小结
第7章 研究结论与未来展望
7.1 研究结论
7.2 研究启示
7.2.1 防范嵌入风险生成的应对策略
7.2.2 防范嵌入风险在网络平台内部传导的应对策略
7.2.3 防范嵌入风险外部传导的应对策略
7.3 研究局限与未来展望
附录
参考文献