本书对地区质量声誉的内涵与外延进行界定，归纳梳理中外文相关研究文献，以杜能农业区位论、比较优势理论、新新贸易理论、信息不对称理论与逆向选择理论等为基础展开研究。首先，本书基于地区质量声誉的外延考虑，从农产品地理标志品牌和农产品区域公用品牌两个层面，探讨了中国农产品地区质量声誉培育历程和发展现状，并用事实数据验证了地区质量声誉对农产品出口贸易发展的积极影响，为本书研究奠定现实基础。其次，本书根据动态演化博弈理论，基于有限理性的前提假设，构建农产品企业在生产及出口过程中采纳质量标准的演化博弈动态复制方程，并将可能影响地区质量声誉形成的诸多因素（例如，企业“搭便车”行为发现概率z、当地的资源禀赋优势§、企业数量规模n、政府及行业协会等组织实施行业标准制定及公共监督时所耗费成本β、声誉溢出系数1等）纳入其中，重点探讨农产品企业采纳质量标准行为决策的长期演化模式。同时，本书还分别参考、借鉴新新贸易理论的异质性企业模型和质量内生决定模型，将地区质量声誉指标纳入其中，从理论层面考察了地区质量声誉对农产品企业出口二元边际、企业出口农产品质量、农产品企业出口持续时间的影响效用，并进一步探讨了作用机制，提出相应的研究假设，为本书研究奠定良好的理论基础。最后，基于中国海关进出口数据库的微观企业产品层面数据，通过构建指标体系和经验研究框架，实证检验地区质量声誉对上述农产品企业出口贸易3个不同维度的影响。
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