第一篇 中国的市场营销哲学
基本概念、理论和方法概述
1.管仲的“诚信”思想——“诚信者，天下之结也”
2.范蠡经营上的“待乏”原则——“旱则资舟，水则资车”
3.白圭的经营之道——“人弃我取，人取我与”
4.明华卖米的生意经——中国古代关系营销实践
5.“利以义制，名以清修”——晋商
6.“贾而好儒，诚笃不欺”——徽商
7.“炮制虽繁，必不敢省人工；品味虽贵，必不敢减物力”——同仁堂的诚信观
8.戒欺——胡庆余堂“堂规”
9.内联升的《履中备载》——数据库营销的雏形
10.破茧成“皇”——“皇上皇”的品牌故事
11.“堂倌儿”——“老成都”饭馆招待员
12.为人民服务——中国政府也“营销”
第二篇 市场营销调研
基本概念、理论和方法概述
13.人为什么要吃饭？——中国人饮食需要金字塔
14.什么东西最好吃？——食无定味，适口者珍
15.“汉堡与馒头”——什么是未来的市场？
16.专业、私密、关怀和尊严——昆明医科大学第一附属医院特需（VIP）门诊
17.老公寄存处——存或不存
18.单身经济已成消费新势力——单身经济正在崛起
19.医疗观光旅游——玩并健康着
20.“宝呗”青年——“90后”消费者行为
21.旅行的33个理由——幸福的33种智慧
22.饭局是个什么局？——中国饭局解密
23.“小皇帝”——中国独生子女
24.宠物父母——养宠物，就是养孩子
25.了解女人心——零食=女人
26.色彩的秘密——颜色与性格
27.中国人喝的是小资情调而不是咖啡！——星巴克咖啡在中国
28.奢侈品在中国——中国奢侈品消费的特色和动机
29.香格里拉（Shangri-la）——就在中国云南迪庆
30.左撇子消费者的烦恼你不懂！——“左撇子经济”有待挖掘
31.体育让生活更美好——体育产业是健康产业、朝阳产业
第三篇 市场营销竞争战略
基本概念、理论和方法概述
32.福耀集团——世界第一大汽车玻璃制造商
33.双童——全球饮用吸管行业领导者
34.传音——非洲手机之王
35.薇诺娜——专注敏感肌肤
36.中国国家铁路集团有限公司的业务——并非经营铁路，而是运输旅客与货物！
37.“鳄鱼”品牌在中国——鱼龙混杂
38.中国市场上的“新佰伦”“新百伦”“纽巴伦”等—此“NB”牌非彼“NB”牌
39.熊猫快餐在华“被开店”背后——李鬼招加盟
40.中国珠宝店为什么都姓周？——周大福、周生生、周大生、周六福、周大金、周金生
41.“皇上皇”和“煌上煌”——音相同，字不同
第四篇 目标市场营销战略
基本概念、理论和方法概述
42.风花雪月之城——大理
43.东方高原威尼斯——丽江古城
44.张贤亮卖“荒凉”——东方好莱坞“宁夏镇北堡西部影城”
45.“让多数人知道，让少数人拥有”——云烟（大重九）的营销境界
46.“春城新景观，人生后花园”——昆明金宝山艺术园林
47.“中国民航飞行员的摇篮”——中国民用航空飞行学院
48.“女人街”——香港旺角通菜街
49.“男人街”——香港油麻地庙街
50.成功的目标营销——中国移动的目标市场和细分市场
51.一座传统寺庙的现代生存——少林寺的商业开发
52.“看人下菜碟”——小老板卖面条的生意经
53.秀色可餐——赏花吃花享受风雅人生
54.“汉味早点第一巷”——武汉户部巷
55.“两桶油”的661亿元“外快”——中石化和中石油的非油便利业务营销
56.5.5亿人的大市场——中国农村消费市场开拓
57.“老昆明”百姓喜欢抽的香烟——“大重九”“金象”“春耕”牌香烟
58.从“男人的衣柜”到“全家人的衣柜”——海澜之家
59.成年人的高端布艺玩偶——问童子
60.会让消费者傻傻分不清品牌标志、产品规格、价位的香烟品牌——“云烟”
第五篇 市场营销组合策略
基本概念、理论和方法概述
61.“米老鼠”奶糖——中国人自己创立的糖果品牌
62.茅台酒、中华香烟、青岛啤酒和张裕葡萄酒等商标的英文翻译——MOUTAI，CHUNGHWA，TSINGTAO，CHANGYU
63.普洱茶哪个品牌好？——大益、中茶、下关、松鹤延年、宝焰、普秀、八角亭、凤牌
64.农业农村部“三品一标”——国家安全优质农产品公共品牌
65.国家农产品地理标志——国家特有农产品标志
66.魔芋的应用领域有哪些？——食品用、医药用、工业生产用、食物保鲜用、环境保护用
67.无所不洗！——海尔洗衣机可以洗地瓜、洗蛤蜊、洗小龙虾
68.无须大厨烹调菜肴，唾手可得百姓美食——火锅
69.一名乘客的航班——飞？还是不飞？
70.“三男一女”同一软卧车厢——尴尬的不应该是乘客
71.海底捞的特色服务——超越顾客的期望
72.“买一包，送一把”——“傻子瓜子”品牌名称的由来
73.餐饮营销的法宝——餐饮工作“十字诀”
74.坐在马桶上吃“大便”——台湾高雄厕所餐厅
75.中国文学营销的先行者——莫言
76.疯狂的商标——名人名字被恶意抢注成商标
77.餐饮服务无小事——几个中式餐
展开
