作为元宇宙时代的营销指南，本书以“人、货、场”模型为底层架构，基于元宇宙营销的本质与未来发展趋势，结合大量品牌元宇宙实践案例，梳理了企业进军元宇宙的路径与步骤；按照“取势、明道、优术”的商业逻辑，系统地阐述了元宇宙为何兴起、如何落地、如何赋能实体经济和如何助力品牌破圈。 第1章带领读者开启元宇宙之旅，探讨元宇宙对传统营销“人、货、场”的重构；第2章讨论元宇宙营销之“货”——从IP的视角重新定义数字藏品；第3章讨论元宇宙营销之“人”——从DAO的视角重新定义数字分身；第4章讨论元宇宙营销之“场”——从社区的视角重新定义虚拟场景。 本书可供企业经营管理者和营销人员、电商、平台、直播带货主播阅读参考。

第1章

开启元宇宙之旅.001

1.1 互联网的下一站：元宇宙 002

1.1.1 互联网的尽头是元宇宙 002

1.1.2 从营销的视角看元宇宙 004

1.1.3 元宇宙为营销带来的机遇 007

1.2 大咖谈元宇宙 010

1.3 元宇宙营销重构“人、货、场” 017

1.3.1 元宇宙重构营销模式 017

1.3.2 IP、社区和场景 019

1.3.3 从DAO的视角重新定义数字人 021

1.3.4 从IP的视角重新定义数字藏品 022

1.3.5 从社区的视角重新定义虚拟场景 024

1.4 从Web 2.0到Web 3.0的剧变 030

1.4.1 Web 2.0与Web 3.0的区别 031

1.4.2 从星巴克的Web 3.0开始说起 033

1.4.3 流量逻辑的变化 033

1.4.4 消费者场景的变化 036

第2章

元宇宙营销之“货”——从IP的视角

重新定义数字藏品.039

2.1 数字藏品的应用场景与玩法 040

2.1.1 数字藏品的应用场景 042

2.1.2 数字藏品的玩法 046

2.2 数字藏品营销 047

2.2.1 元宇宙为营销带来的机遇 048

2.2.2 数字藏品的营销价值 050

2.2.3 数字藏品营销如何为品牌赋能 053

2.3 数字藏品的分类 056

2.4 如何打造超级IP 060

2.4.1 IP的兴起 060

2.4.2 IP的分类 061

2.4.3 IP的社交货币本质 066

2.5 如何从IP的角度重新定义数字藏品 067

2.5.1 数字藏品的内在动力是共识 068

2.5.2 IP的NFT化 069

2.5.3 品牌发行数字藏品的步骤 070

2.5.4 数字藏品社区：品牌营销的新阵营 072

2.6 数字藏品如何为品牌私域赋能 073

2.6.1 传统营销之困 074

2.6.2 数字藏品为实体经济赋能 074

2.6.3 数字藏品+品牌私域 075

2.6.4 数字藏品激发品牌溢价能力 077

2.7 NFT社区运营 081

2.7.1 从无聊猿看NFT社区运营 082

2.7.2  NFT社区运营三大核心要素：内容、活动、用户 084

2.8 NFT营销如何为品牌破圈增长赋能 086

2.8.1 是内卷还是破圈 086

2.8.2 NFT营销成为破圈利器 088

2.8.3 NFT的终极发展方向——IP运营 091

2.8.4 品牌如何利用NFT玩转数字营销 092

2.9 案例 096

2.9.1 无聊猿崛起的密码 096

2.9.2 NFT助力耐克持续引领潮流 102

2.9.3 白酒+数字藏品为新营销赋能 111

2.9.4  汽车+数字藏品为汽车业营销数字化

赋能 116

2.9.5 服饰品牌+数字藏品为时尚行业赋能 121

2.9.6 数字藏品营销为连锁实体店赋能 128

第3章

元宇宙营销之“人”——从DAO的

视角重新定义数字分身.133

3.1 从虚拟数字人到数字分身 134

3.1.1 虚拟数字人的分类及应用 135

3.1.2 营销从明星偶像到虚拟代言人 137

3.2 Z世代是元宇宙前行的原动力 139

3.2.1 Z世代的流量密码 141

3.2.2 虚拟数字人助力品牌玩转新营销 142

3.3 为什么众多品牌投身虚拟数字人营销 145

3.4 虚拟数字人如何为品牌营销赋能 155

3.4.1 如何抓住消费主流——Z世代 155

3.4.2  虚拟数字人+品牌为品牌营销全面

赋能 157

3.5 如何从DAO的角度重新定义数字分身 159

3.5.1 元宇宙是虚拟世界的乌托邦 159

3.5.2 什么是DAO 161

3.5.3 DAO改变了品牌与消费者的关系 165

3.5.4  DAO让大规模协作、共创共享成为

可能 167

3.6 虚拟数字人展望 169

3.6.1 虚拟数字人的打造途径 170

3.6.2 虚拟数字人的市场前景 173

第4章

元宇宙营销之“场”——从社区的视角重新定义虚拟场景.175

4.1 故事：元宇宙的一天 176

4.2 营销之“场”——品牌角逐之地 182

4.2.1  从信息流、资金流、物流的变化看营销

之“场” 182

4.2.2  从Decentraland看营销之“场”的新

形态 183

4.2.3  品牌方涉足元宇宙场景和营销的

原因 187

4.3 元宇宙重塑营销之“场” 192

4.3.1 场景即服务 192

4.3.2 元宇宙的物理场景和心理场景 197

4.3.3  从FWB看DAO给元宇宙营销场景带来的

变化 209

4.4 将“人”与“货”植入“场”中 212

4.4.1 将“人”植入“场”中 213

4.4.2 将“货”植入“场”中 216

4.4.3 价值转化 218

4.5 流转比流量更重要 222

4.5.1  从The Sandbox看元宇宙平台的吸

引力 224

4.5.2 元宇宙重塑营销思维 229

4.5.3 元宇宙深刻影响品牌和商业的未来 239

4.6 案例 243

4.6.1 咖菲科技的星际岛 243

4.6.2 康师傅的元宇宙小镇 246

4.6.3  天猫超级品牌日“双11元宇宙交响音

乐会” 248

4.7 对营销人员的建议 251

后记.254

02

03

04