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前言
第1章营销：本质在于交换价值
价值营销时代来了……2
营销不只是卖商品，更是卖服务……………5
准确定位与精准投放……9
打造品牌的影响力………………13
满足用户的多重需求……17
第2章定位：做好营销的关键
占领用户的心智——品牌符号…22
找准自己的赛道——品类规划……26
熟悉目标用户群的喜好—一赚谁的钱…-30
打磨能解决用户痛点的商品一一商品定位…34
商品的灵魂——定价…37
第3章品牌：从0到1打造品牌
聚焦服务对象，探索用户需求……44
珍贵的碎片化时间…49
给用户一个选择你的理由……53
品牌传播中，听懂比听到更重要……56
品牌故事也有模板……60
找好品牌背书，快速获取用户信任……66
第4章创新：好商品自带营销属性
好商品是行走的名片．．．．72
打造商品的差异化标签………75
独特的商品才能满足个性化需求…79
品质是用户不请自来的根本原因………82
如何实现商品的自传播…85
打造具有爆款潜质的产品…………89
将商品玩出“高级感”……………93
第5章跨界：用创意规避同行竞争
跨界，可以拓展企业的营销之路．．．．98
捆绑销售是根好的跨界营销……102
跨界营销要实现“1+1>2”………104
商品如何“捆绑”，才更有利……108
好的营销：承担使命，传递爱．．．．111
第6章场景：打造沉浸式消费体验
找到商品的有效营销场景．．．．．114
为用户搭建新的营销场景．．．．．．117
如何构建人性化的营销场景……122
挖掘用户的生活场景………125
增强用户的场景体验……128
利用场景增加用户的互动兴趣……133
通过场景实现营销转化…135
第7章toB营销：知己知“B”的内容营销
了解B端商品的市场定位…140
解读B端用户的需求…143
从“流量思维”到“用户思维”．．．．．．148
从“爆款思续”到“小众思维”…150
从“快营销“转为“慢营销”……153
第8章渠道：了解更多，打得更准
社群营销：发挥粉丝效应…158
视频营销：实观低成本变现…161
口碑营销：让用户成为品牌代言人…165
全域营销：突破营销的格局……168
社区营销：建立信任关系．．．．．．．．．172
第9章实战：小微企业如何做好营销
取一个朗朗上口的名字………178
门头准确表达你做的是什么……182
一句打动人心的广告语………185
做好3公里内的饱和营销……189
拍摄几个让人看了想转发的短视频……192
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