杨静，1980年生，陕西三原人，经济学硕士，西安交通大学在职博士，西安翻译学院国际商学院副教授。兼任WISH跨境电商青年讲师、西安东西再造信息科技有限公司跨境电商运营讲师。主要从事数字贸易与跨境电商、农村金融等方面的研究。在《商业经济研究》《微型电脑与应用》等核心期刊上发表学术论文8篇，授权国家发明专利2项；主持和参与省市级科研项目10余项。

跨境电商的迅速发展及其系统性，激起跨境电商生态系统研究的热潮。本书将生态理论应用于跨境电商的研究中，结合跨境电商的运营构建了由核心层、基础层、服务层、外部层组成的跨境电商生态系统。在分析陕西跨境电商发展与竞争力的基础上，从层级层面上分析陕西跨境电商平台、跨境电商园区、产业基础、跨境物流、人才培养的发展现状及存在的问题，借鉴其他地区经验，提出优化对策，以期从总体上推动陕西跨境电商生态系统的协同发展。

目录
1绪论
11研究背景
111国家全方位出台跨境电商政策
112跨境电商快速发展
113促进陕西跨境电商发展的必要性
12研究现状
121商业生态系统发展与内涵
122电子商务生态系统理论
123电商生态系统构建与扩展应用
124跨境电商生态系统领域
13研究价值
131理论价值
132实践价值
14研究思路
15主要研究方法
16创新之处

2理论基础
21生态系统理论
211理论概述
212生态系统理论对跨境电商的适用性
22商业生态系统理论
221理论概述
222商业生态系统理论对跨境电商的适用性
23共生理论
231理论概述
232共生理论对跨境电商的适用性
24企业生命周期理论
241理论概述
242企业生命周期理论对跨境电商的适用性
25市场准入制度理论
251理论概述
252市场准入制度理论对跨境电商的适用性
26交易成本理论
261理论概述
262交易成本理论对跨境电商的适用性
27比较优势理论
271理论概述
272比较优势理论对跨境电商的适用性
28本章小结

323跨境电商生态系统构架
31跨境电商生态系统内涵
32生态系统下的跨境电商种群及关系
321个体
322种群

33环境
331社会环境
332金融环境
333技术环境
334政策环境
34生态系统种群互动关系
341种群内部互动关系
342种群之间互动关系
343种群与环境互动关系
35阿里巴巴跨境电商生态系统
351阿里巴巴跨境电商生态系统种群
352阿里巴巴跨境电商生态系统结构
36跨境电商生态系统的重构
37本章小结

4陕西跨境电商发展与竞争力分析
41陕西跨境电商发展现状
411跨境电商交易额增长较快
412跨境电商企业发展迅速
413跨境电商试点区域不断扩大
414跨境电商平台发展迅速
415跨境电商物流——中欧班列高质量发展
416跨境电商支付多元化
417试行海关新增监管模式
418跨境电商政策陆续出台
42对外开放格局下陕西跨境电商竞争力分析
421现有跨境电商学术研究梳理
422陕西跨境电商发展竞争力评价研究方案设计
423陕西跨境电商发展竞争力评价模型的建立
424陕西跨境电商发展竞争力分析
425结论与建议
43本章小结

545对外开放格局下陕西跨境电商生态系统核心层：服务
平台
51跨境电子商务平台的发展历程
511外贸信息服务阶段（1999—2003年）
512跨境电商阶段（2004—2012年）
513跨境电商转型阶段（2013年至今）
52跨境电商平台的运营模式
521第三方开放平台模式
522自营跨境电商平台
53陕西政府主导型的跨境电商平台
531陕西政府主导型的跨境电商平台发展历程
532西安综合试验区线上综合服务平台单一窗口
54陕西市场主导型的进口跨境电商平台评价
541进口跨境电商平台评价评级
542进口跨境电商平台应采取的措施
55陕西市场主导型的出口跨境电商平台评价
551模糊综合评价法评价步骤
552评价结果分析
56本章小结

6对外开放格局下陕西跨境电商生态系统基础层：产业
基础
61陕西产业发展概况
62陕西适于发展跨境电商的比较优势产业
621水果业
622服装业
623陕西服务业助力陕西跨境电商的发展
63陕西水果业发展跨境电商存在的问题
631种植加工环节存在的问题
632运输通关环节存在的问题
633销售环节存在的问题
64陕西水果业发展跨境电商的对策
641推动水果生产过程标准化建设
642精准定位目标市场
643大力推动水果品牌建设
644完善冷链物流建设
645提升通关效率
646全方位多层次培养和引进电商人才
65陕西服装业发展跨境电商存在的问题
651品牌国际知名度较低
652生产模式限制企业发展
653供应链存在的问题
654服装产业集群发展缓慢
66陕西服装业发展跨境电商的对策
661转变生产模式
662坚持品牌发展战略
663完善供应链
664扶持陕西服装龙头企业引领产业集群
665积极发展在线产业带
67本章小结

767对外开放格局下陕西跨境电商生态系统服务层：跨境电商
园区
71跨境电商园区
711跨境电商园区发展历程
712跨境电商园区功能
713跨境电商产业园发展模式
72陕西跨境电商园区发展现状
721陕西跨境电商园区快速发展
722园区地理分布较为集中
723园区入驻企业业务范围较广
724园区政策优惠幅度较大
725园区类型以政府主导型为主
726园区吸引大型企业入驻，提升物流效率
727园区通关便利化凸显
728园区的盈利模式以政府补贴为主
729园区依托本地优势聚集资源
73陕西跨境电商园区发展存在的问题
731地理分布不均衡
732园区数量较少
733部分园区投资成本较高，企业寻求自身利益
734部分园区招商优惠政策缺乏可操作性
735部分园区定位不明确，存在重复建设
736部分园区入驻企业无法形成规模化产业集聚区
737部分园区营商环境有待提升
738部分园区税务申报存在问题
739部分园区建设选址不合理
74郑州跨境电商园区经验总结
741系统优势吸引跨境电商相关巨头入驻
742共享数据信息实现即时秒通关
743创新商业模式提升消费者购物体验
744整合资源形成“三平台七体系”配套服务模式
75杭州跨境电商园区经验总结
751“两平台六体系”
752形成跨境电商集聚区
753新兴产业集群发展迅速
76广东跨境电商园区经验总结
761本土跨境电商平台助力
762全方位转型升级
763政府优越政策的支持
77成都跨境电商园区经验总结
771跨境电商市场主体快速集聚
772创新园区建设机制
773搭建跨境贸易电子商务公共服务平台
774组建成都市跨境电子商务协会
775建立常态传播机制
776成立全球跨境电商服务资源中心
777搭建跨境电商出口信用保险统保服务平台
78陕西跨境电商园区发展模式
781“人才+园区+服务外包企业”模式
782“金融机构+园区+跨境电商企业”模式
783“高校+跨境电商企业+文化外贸企业”模式
784“园区+园区企业开放共享资源”模式
79陕西跨境电商园区发展对策
791挖掘跨境电商消费主体
792优化营商环境
793明确园区发展定位
794信息共享，提升通关效率
795引进与培养跨境电商龙头企业
796提升陕西跨境电商产业影响力
710本章小结

988对外开放格局下陕西跨境电商生态系统服务层：跨境
物流
81跨境物流概述
811跨境物流的含义
812跨境物流的方式
82陕西跨境物流发展现状
821产业规模持续扩大
822互联互通能力逐步提升
823平台载体功能日趋完善
824物流市场主体快速成长
825打造中欧班列(西安) 集结中心
826物流园区建设成效明显
827建设海外仓
83陕西跨境物流存在的问题
831基础设施建设存在的问题
832物流效率存在的问题
833中欧班列运行存在的问题
834国际港务区建设存在的问题
835海外仓存在的问题
836跨境物流专业人才缺乏
84促进陕西跨境物流发展的对策
841完善跨境物流基础设施建设
842推进中欧班列“长安号”发展的措施
843陕西促进跨境物流园区——国际港务区发展的
措施
844陕西促进海外仓发展的措施
85本章小结

9对外开放格局下陕西跨境电商生态系统外部层：人才
培养
91陕西高校跨境电商人才培养的现状
92陕西高校创新创业型跨境电商方向人才培养可行性
分析
93陕西高校跨境电商人才培养体系存在的问题
94陕西高校跨境电商人才培养体系优化措施
941开设跨境电商专业，明确人才培养目标
942根据跨境电商岗位流程，完善课程体系
943校企合作形式多样化
944培养学生创新创业意识
945打造跨境电商师资团队
95本章小结

10结论与展望
101主要结论
102不足之处
103研究展望

附录
附录A跨境电商试点类代表性政策
附录B跨境电商通关类代表性政策
附录C陕西省各市电商园区分布
附录D中国各省市跨境电子商务综合试验区

参考文献

索引