本书根据教育部《普通本科学校创业教育教学基本要求（试行）》，基于科学的认知学习理论，围绕大学生创新创业所需的基础知识、基本理论、基本方法和基本流程，强调知识、理论和能力三位一体的创新创业系统建构。全书共9章，包括创新与创业、市场认知、创业团队建设、物流仓储创新创业、物流中心创新创业、C2C创新创业、B2C创新创业、B2B创新创业、创新创业案例赏析。本书还涵盖了行业前沿和初创实践等大量案例，可以帮助读者巩固相关理论知识，提升创新创业能力。 本书可作为高等院校市场营销、电子商务、物流管理、物流工程等相关专业创新创业类课程的核心教材，也可作为开展各类创新创业培训的教材和相关人员自主学习的参考书。

第1章 创新与创业
1.1 新时期的创新与创业
1.2 创新精神与创新能力
1.3 微创新与逆向思维
1.4 创新与创业的关系
第2章 市场认知
2.1 市场调查
2.2 市场划分
2.3 商业模式
2.4 案例：经典商业模式赏析
第3章 创业团队建设
3.1 认知创业团队
3.2 组建团队的基础原则与类型
3.3 组建团队的主要影响因素、注意要素、技巧及策略
3.4 高效团队的特征与塑造
3.5 案例：苹果的创业元勋
第4章 物流仓储创新创业
4.1 认知仓储业务
4.2 仓储创新创业的业务流程
4.3 仓储出入库区域设计
4.4 仓储分拣与盘点
4.5 仓储创新：亚马逊空中配送中心供货系统
4.6 案例分析：如何对多类型差异化的仓库进行科学评价
第5章 物流中心创新创业
5.1 认知物流中心
5.2 物流中心设施设备
5.3 运输配载
5.4 物流配送
5.5 案例：物流枢纽
第6章 C2C创新创业
6.1 认知C2C业务
6.2 C2C创新创业的机会
6.3 C2C创新创业的选择原则
6.4 C2C创新创业的业务流程
6.5 案例：寻找田野——以内容营销为核心的美食电商
第7章 B2C创新创业
7.1 认知B2C业务
7.2 B2C创新创业的机会
7.3 B2C创新创业的选择原则
7.4 B2C创新创业的业务流程
7.5 案例分析：从“富二代”到电商“创一代”，福建“95后”小伙陈宗佑的电商创业传奇
第8章 B2B创新创业
8.1 认知B2B业务
8.2 B2B创新创业的机会
8.3 B2B创新创业的选择原则
8.4 B2B创新创业的业务流程
8.5 案例分析
第9章 创新创业案例赏析
9.1 电子商务创新创业综合案例
9.2 物流创新创业综合案例
参考文献