本书针对网络营销工作新任务、新情境，以工作过程系统化为导向，面向网络推广专员、网络运营专员、活动策划专员、主播、新型自媒体人等新职业岗位，根据搜索引擎营销、品牌推广、活动设计与促销、客户服务与转化、主播、新型自媒体IP运营、AIGC训练及应用等新兴媒体营销的任务，按照用户画像—目标用户精准识别—营销内容策划—营销内容传播分发—营销流量转化—营销效果评估与优化的工作过程，构建网络营销课程6大学习情境，分别是信息流广告营销、搜索引擎营销、微信营销、微博营销、短视频营销、直播营销。本书实现了理论、实务、案例、实训四元合一，内容编写紧扣时代主题，融入课程思政元素，服务网络营销高技能人才的培养。
本书可作为应用型本科院校、高职高专院校电子商务专业群教材，也可作为网络营销相关从业人员的参考和培训用书。
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