◆ 目录 ◆

第 一章 你如何被看见 1
第 一节 红人影响力：被看见的能力 2
第二节 红人自运营：被看见什么 3
内容管理：希望被看见什么 3
时间管理：如何更好地被看见 5
情绪管理：如何更好地被看见 7
危机公关：不希望被看见的 8
第三节 红人经纪人：被什么看见 10
渠道资源：拓展发声路径 10
粉丝经济：转换价值能力 11
品牌营销：商务开发能力11
本章小结 12
思考 13

第二章 红人分类 15
第 一节 红人分类总览 16
第二节 游戏主播 17
独家直播：兜底违约金之不正当竞争 18
直播公会：最特殊的经纪公司 19
直播平台：主播收入核心来源 20
主播解约：屡创新高的判赔金额 21
第三节 网络红人 23
MCN 机构：内容输出与平台分发 24
账号归属：网络红人与 MCN 机构的争夺 27
网络红人孵化：建立与用户的情感连接 30
第四节 知识博主 30
合作内容：知识开发的多种可能 31
合作方式：签约课程平台或经纪公司 31
发展前景：垂直细分领域更吃香 32
第五节 演员33
演技提升：常规和特殊培训 34
见组试戏：从失败中吸取教训 35
品控争议：数量与质量保证 35
以戏签约：特殊的经纪关系 36
身份体现：筹备演员工作室 37
安全保障：购买保险和配备专业医护人员 37
第六节 原创音乐人 38
专辑：各种各样的音乐定义 39
乐队：极具商业开发价值 40
版权：音乐人保留的核心权利 40
授权：清晰完整的版权链条 42
结算：各音乐平台的结算规则 42
第七节 分约与共享经纪 45
分约关系：个性化和专业化诉求 45
核心内容：各自经纪范围的确定 47
音乐分约：选择人还是音乐 48
影视分约：主合约关系稳定性 49
商务分约：如何寻求对外平衡 49
新媒体分约：红人整体价值的提升处理 50
共享关系：最广义的分约 51
割裂式共享：独占授权 51
参与式共享：各取所长和所需 52
本章小结 53
思考 53

第三章 合同处理 55
第 一节 经纪合同的性质及审查方法 56
合同性质：具有强人身依附性的委托合同 56
审查方法：梳理可视化交易流程 58
第二节 经纪合同条款解析 60
首部信息：如何更有效地固定身份信息 60
合同期限：同等条件下的优先续约 61
知识产权归属：红人姓名与注册商标 64
收入分配：双方权益必争之地 66
违约惩罚：匹配各类行为的违约条款 67
争议解决：适配红人行业的仲裁 70
第三节 合同签约及谈判 70
经纪公司一方：一味强势埋下恶果 71
红人一方：步步为营争取权利 72
谈判技巧：从对方的利益出发 73
如何选择：适合自己最重要 74
第四节 解约纠纷处理 75
前期准备：了解双方的根本矛盾 76
经纪公司一方：强扭的瓜不甜 76
红人一方：置之死地而后生 80
案件处理：依赖损失证明能力 83
特殊规则：主播解约诉讼策略 85
本章小结 89
思考 90

第四章 品牌运营 91
第 一节 商业演出 92
演出内容：红人时间价值体现 92
肖像授权：红人形象价值体现 93
演出费用：上台前拿到全款 93
红人一方：需要注意的事项 95
主办方：需要注意的事项 96
短期不竞争：保证演出稀缺性 97
演出改变：特殊情况处理之道 97
第二节 品牌代言 98
代言内容：红人价值最大化 98
代言范围：期限和地域限制 100
代言行为：日趋复杂的认定标准 100
竞品排他：精彩纷呈的除外条款 101
其他重点：珍惜红人声誉 102
第三节 综艺录制 103
参加诉求：节目爆点与个人形象 103
剪辑制作：三分内容，七分后期 104
安全保障：高危节目的红人保险 105
相关政策：限薪令及内容管控 107
录制要领：“真”与“实”切换自如 109
第四节 新媒体业务 112
直播政策合规：日趋明确的合规管理 112
直播操作合规：直播带货构成广告代言吗 115
第五节 对外宣传 119
社交平台：主动出击的最佳场所 119
广告发布：与品牌方精诚合作 120
物料拍摄：对外确认与素材保密 123
本章小结 123
思考 123

第五章 关系处理 125
第 一节 处理与粉丝之间的关系 126
粉丝经济：爱屋及乌之购买力 126
星粉关系：从仰望到平视 129
粉丝行为：毫无保留的爱也有限度 130
粉丝管理：建立合法授权渠道 132
第二节 处理与经纪人之间的关系 133
经纪人角色：思考红人是员工还是客户 133
工作报告：让红人了解经纪人的工作 135
表达方式：转换沟通方式，以诚待人 135
本章小结 136
思考 137

第六章 危机公关 139
第 一节 危机公关要素 140
法律真相：绝不对大众撒谎 140
对外态度：情绪独立于事实 142
心理博弈：寻找受众的情感共鸣点 143
一锤定音：减少二次伤害 144
合法删帖：危机公关的另一种完成方式 144
分工合作：提高危机处理效率 145
第二节 危机公关步骤 146
发不发：黄金三小时见转机 146
怎么发：不同发布主体威力不同 149
发什么：一切以事实为基础 150
本章小结 152
思考 152
第七章 权利梳理 155
第 一节 作为作者具有的版权 156
何为作品：如何理解独创性 156
作品类型：不同作品的表现形式 159
作品权利：作者最完整的著作权 161
保护期：作者终生及其死亡后五十年 168
合理使用：无须付费，拿来就用 168
第二节 署名权规则 173
权利来源：署名的各种形式 173
实务操作：按照“权、责、利”规范署名 176
难点问题：纷繁的署名权纠纷 176VI
持续爆红的底线：红人全流程合规指南
第三节 表演者权规则 179
权利内容：表演者权的六个维度 180
权利区分：表演权和表演者权 181
第四节 录音制品权利 182
跨越鸿沟：音乐术语与法律概念 182
歌曲构成：拆分元素细化权利 183
授权规则：根据行为找相应权利 185
授权场景：适配各个行业规则 186
本章小结 188
思考 188

第八章 形象使用 189
第 一节 形象授权 190
授权规则：严格限定授权内容 190
授权场景：根据渠道细分权利 192
新近发展：扩大对肖像权人的保护 195
第二节 形象维权策略 199
维权诉求：肃清红人形象市场 199
维权策略：主张赔偿的举证要求 200
第三节 劣迹行为对形象价值的影响 203
定义劣迹：比法律更高的道德要求 203
条款表述：精准约定劣迹行为 204
背景调查：为防止出现劣迹行为催生的新行业 206
本章小结 207
思考 207

第九章 名誉维权 209
第 一节 名誉侵权的形式 210
侮辱：四类行为的判断标准 210
诽谤：无中生有，随意造谣 211
转发：如何界定合理核实义务 213
影射：如何识别对应关系 213
第二节 名誉维权策略 216
维权取证：固定符合诉讼要求的证据 216
侵权主体：向网络平台调取身份信息 219
维权诉求：赔礼道歉和赔偿损失 220
维权手段：民事诉讼外的其他手段 221
红人容忍度：公共舆论监督与个人名誉权的平衡 225
实操流程：名誉和形象维权通用法则 227
本章小结 229
思考 229
结 语 231
故事 231
问题 233
后 记 235