“网络营销”是电子商务专业的一门核心课程。本书通过翔实的案例和清晰直观的操作步骤，介绍了网络营销的应用技能，旨在帮助读者熟悉网络营销工作岗位的认知要求及具体工作任务。本书立足于企业实际应用来介绍网络营销的基本工具、平台、方法与技巧。本书采用任务驱动式项目编写法，针对职业教育生源特点、工作岗位要求，在每个知识点中穿插了“案例”“练一练”等小环节，并给每个工作任务配备了“任务拓展”“任务巩固”等，以帮助读者思考、理解和消化每个知识点与技能点。

前言
项目一 网络营销市场
思维导图
项目导读
学习目标
任务一 网络市场
任务二 网络消费者
任务三 网络营销调研
学习成果实施与测评
项目二 引爆网络流量的常见方法
思维导图
项目导读
学习目标
任务一 事件营销
任务二 软文营销
任务三 病毒式营销
学习成果实施与测评
项目三 视频与直播营销
思维导图
项目导读
学习目标
任务一 视频营销
任务二 直播营销
学习成果实施与测评
项目四 “微”营销
思维导图
项目导读
学习目标
任务一 微信营销
任务二 微博营销
学习成果实施与测评
项目五 搜索引擎营销
思维导图
项目导读
学习目标
任务一 搜索引擎营销认知
任务二 搜索引擎营销优化
任务三 搜索引擎付费营销
学习成果实施与测评
项目六 网络营销效果的评估与优化
思维导图
项目导读
学习目标
任务一 网络营销效果评估指标
任务二 网络营销效果优化
学习成果实施与测评
参考文献