《时尚营销》从传统到新媒体促销组合著者简介［英］克里斯汀K.斯旺森［美］朱迪思C.埃弗雷特均执教美国北亚利桑那大学，拥有丰富的营销经验，尤其是新媒体促销组合方面的实践经验和教学经验。译者简介蒋敏丽从事过百货公司、服装品牌、时尚传播等工作，现为时尚图书编辑，译有《零售买手操典》《零售买手算经》《时尚营销》等多部译作。

本书以深入浅出的文字说明以及大量彩图、范例、表格，生动详实地介绍了21世纪的时尚行业如何利用新科技应对数字世界的挑战，满足新一代消费者的需求。传统的促销组合并未过时，时尚行业需要与时俱进，借助数字技术手段，灵活应用新媒体促销组合传播信息、推广品牌、促进销售。本书适合市场营销、广告创意、促销推广、时尚传播、服装设计、零售行业等从业人员阅读，也可以作为市场营销、时尚传播、时装设计等相关专业的教材，或是对时尚营销感兴趣的读者的普及读物。

目录导言新媒体促销组合/6021世纪的促销/1社交媒体/67促销的作用/4新媒体的社会及伦理问题/67市场营销、品牌推广、传播和促销组合/5第五章促销的组织架构第一章消费者行为促销参与者/70消费者行为模式/8促销工作职责分派/71流行周期/13零售企业组织架构/72市场细分/16时尚品牌组织架构/75市场调研/20提供全方位服务的促销代理机构/76专业化促销服务机构/78第二章创意过程代理机构如何吸引新客户/80创意/22专业精神/80创意思考过程/23专业机构和学术组织/81创意工具/24代理机构业务评估/82创作图文广告/29创作音频视频广告/34第六章促销的策划和预算促销策划过程概述/84第三章流行预测战略规划/84流行预测的作用/38促销日历/90流行预测从业人员/41促销预算/92流行预测与促销/44促销组合的预算分配/96流行趋势研究：从生产者到消费者/45广告代理机构的报酬/97时尚零售市场/51扩展促销预算/99流行趋势报告/54赞助/100第四章新媒体第七章广告数字世界概况/58什么是广告？/103|1广告的分类/103优秀销售人员的特点/144创意策略/105表现不佳的销售人员/146主要销售理念/106销售人员绩效评估/147广告诉求/109销售人员如何领取报酬/148广告的执行/110衡量广告效果/111第十一章时装表演和特别活动时装表演和特别活动的作用/150第八章直接营销和销售推广时装表演/150直接营销/114市场层面的时装表演/151数据库管理/116时装表演分类/152销售推广/117时装表演人员配置/155消费者导向型销售推广/118时装表演的策划/155商业导向型销售推广/122时装表演的元素/158时装表演的步骤/161第九章公共关系特别活动/162什么是公共关系？/125特别活动分类/164公关过程/126特别活动的参与者/168公关工具/127时装表演日志和特别活动日志/169公关方式/129评估公关效果/135第十二章视觉营销视觉营销的作用/171第十章人员推销应用视觉营销的企业/171人员推销的重要性/137零售陈列位置/175销售人员分类/138陈列的组成/182时尚行业的人员推销/139策划视觉陈列/185销售过程/141视觉营销人员/1852|