本书以提升新媒体电商营销技能为目标，参照新的行业数据，结合企业真实案例，全面、系统地介绍了图文营销、短视频营销、达人营销及社群营销四种营销方式，让读者能够学习到更多新媒体电商营销的方法和技能。本书按照新媒体电商营销工作中的典型职业活动，分为认识新媒体营销、图文作品制作、短视频拍摄、短视频后期制作、认识达人营销与社群营销五个项目。每个项目都围绕认知、策划、设计、运行展开，按照典型职业活动的工作任务流程，通过讲解知识、实操训练、案例分析三种方式对新媒体电商营销进行全方位讲解。 本书实践性极强，可作为职业院校、应用型本科院校电子商务、市场营销、网络营销与直播等专业的学生用书，也可供从事新媒体推广、新媒体运营等相关工作人员使用。

项目一 认识新媒体营销
一、认识新媒体
二、新媒体的类型
三、新媒体营销和传统营销
四、新媒体营销的十大模式
五、新媒体运营
项目二 图文作品制作
一、认知微信公众平台
二、认识软文
三、撰写商品软文方法与技巧
四、软文配图技巧
五、商品试用软文配图要点
六、微信公众号图文软文写作原则
七、微信公众号内容编辑
八、认识H5
九、H5图文设计
十、制作H5的常用软件
项目三 短视频拍摄
一、认识短视频、优质短视频
二、短视频平台及平台规则
三、拍摄对标短视频
四、短视频拍摄脚本撰写
五、短视频拍摄设备及场地选取
六、短视频分镜头拍摄技巧
项目四 短视频后期制作
一、短视频后期制作
二、短视频后期制作发展现状
三、短视频后期制作与传统后期制作的区别
四、短视频后期制作的风格
五、剧情类短视频脚本制作
六、剧情广告类短视频制作
七、广告片后期制作的步骤
八、常用的剪辑软件
项目五 认识达人营销与社群营销
一、认识达人
二、认识达人营销
三、认识社群
四、认识社群营销
参考文献