文案是短视频运营的核心，无论是在前期的剧本策划，还是在视频标题的编写，以及带货、粉丝的评论回复中，都需要文案。好的文案能提高短视频阅读量、点赞率，且有助于引流涨粉、带货卖货。 本书从短视频文案入门、市场调研、营销推广、标题撰写、标题优化、封面设计、编写脚本、情节设计、吸粉话术、带货话术、评论引流、回复评论共12个方面，进行了全面、详尽的解读。 本书特别适合短视频运营者、新媒体文案创作者，以及对文案、标题、剧情、带货感兴趣的读者阅读。

文案入门篇
第1章 文案入门：从零开始，快速了解文案
1.1 了解文案的基础知识
1.1.1 文案的基本概念
1.1.2 文案的内容构成
1.1.3 文案的三大种类
1.1.4 文案的价值体现
1.2 文案创作者的基本素质
1.2.1 做文案要有四种基本能力
1.2.2 与相关人员做好沟通协作
1.3 把握文案创作的核心要点
1.3.1 挖掘用户的痛点
1.3.2 拉近与用户的距离
1.3.3 体现文案的价值
1.4 让短视频文案更加吸睛
1.4.1 展示使用场景
1.4.2 紧跟时事热点
1.4.3 使用网络用语
1.4.4 内容短小精悍
第2章 市场调研：有理有据，明确创作方向
2.1 做好定位，确定短视频的目标群体
2.1.1 账号定位，确定基调促进发展
2.1.2 用户定位，了解针对人群的特性
2.1.3 内容定位，展现特色发挥平台优势
2.2 通过市场调研，找到短视频文案的切入点
2.2.1 市场调研，适应市场的发展变化
2.2.2 问卷调查，问题由浅入深循序渐进
2.2.3 重要作用，助力企业品牌推广
2.2.4 典型调查，选择特征鲜明的对象
2.2.5 抽样调查，省时省力误差较小
2.2.6 全面调查，广泛撒网精准捕捞
2.2.7 访问调查，三种询问方式收集资料
2.2.8 文献调查，有两种方式获取资料
第3章 营销推广：广泛传播，实现“赢销”
3.1 利用多个平台进行文案推广
3.1.1 在微信平台推广
3.1.2 在QQ平台推广
3.1.3 在微博平台推广
3.1.4 今日头条平台推广
3.1.5 在视频平台推广
3.1.6 通过线下平台推广
3.2 在短视频平台内进行文案推广
3.2.1 广告推广
3.2.2 SEO推广
3.2.3 转发推广
3.2.4 矩阵推广
3.2.5 互推推广
……
标题提炼篇
剧本编写篇
话术攻略篇
评论互动篇