著名未来学家、TED大会新锐演讲者简·麦戈尼格尔在其著作中提出游戏将改变世界，游戏可以弥补现实世界的不足和缺陷，游戏化可以让现实生活变得更美好。游戏击中了人类幸福的核心，提供了令人愉悦的奖励、刺激性的挑战和宏大的胜利，而这些都是现实世界十分匮乏的。大量学者的研究及创业实践表明，在学习和生活中可以借助游戏的力量，让普通的事情变得像游戏一样精彩。通过对游戏机制的解构和重新设计，将游戏元素引入人们的现实生活中，让现实中的学习、生活、工作变得不再枯燥乏味，可以充分激发人们的热情与创造力，有效的提升工作效率和幸福感。
本书遵循“提出问题-分析问题-解决问题”的逻辑，系统梳理游戏化的概念内涵、设计要素、研究进展、研究热点和研究脉络，揭示现有文献关于游戏化营销的理论分析；实证研究游戏化营销的短期效果、长期效果、负向效果和效果前因；深入挖掘游戏化营销的应用场景、应用载体和用户消费体验过程；立足中国实践，根据游戏化营销的发展趋势及应用场景为企业游戏化营销战略的成功实施提出建议与展望。
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