本书主要讲解短视频与直播电商的理论与方法。全书共8章，第1章介绍了短视频与直播的行业概述、特点及两者的融合运营；第2章介绍了短视频的账号定位、选题策划、内容创作、账号运营技巧；第3章从直播运营的主流平台，直播间的“人、货、场”理论，不同行业直播的运营策略3个角度介绍了直播的策划与运营；第4章从店铺直播间引流短视频、“达人”直播间人设短视频、“带货”直播间“种草”短视频、活动直播宣传短视频4个角度介绍了为直播间引流短视频的创作要点；第5章介绍了不同类型短视频账号的直播模式；第6章介绍了短视频与直播的推荐算法、引流短视频的自然推广策略和直播间的付费推广策略；第7章介绍了短视频与直播的数据分析与优化；第8章介绍了3个不同行业的短视频与直播的运营案例，通过案例展示了短视频与直播的整体运营思路与方法。 本书可作为高等院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类等相关专业的新媒体营销课程的教材，也适合从事企业营销、新媒体营销实践工作的人员使用。

第1章 短视频与直播概述
1.1 短视频行业与直播行业概述
1.1.1 短视频行业概述
1.1.2 直播行业概述
1.2 短视频与直播的特点
1.2.1 短视频的特点
1.2.2 直播的特点
1.3 短视频与直播的融台运营
1.3.1 运营行为的融台
1.3.2 资源的融台
1.3.3 推广方式的融台
思考与练习
第2章 短视频的策划与运营
2.1 短视频的账号定位
2.1.1 短视频账号的类型
2.1.2 短视频账号的用户分析
2.1.3 短视频账号的竞品分忻
2.2 短视频的选题策划
2.2.1 短视频选题策划的基本原则
2.2.2 短视频选题策划的5个维度
2.2.3 短视频选题库的搭建与使用
2.3 短视频的内窑创作
2.3.1 短视频内容创作的基本原则
2.3.2 短视频内容创作的素材搜集
2.3.3 短视频内容创作的创意技巧
2.4 短视频账号的运营技巧
2.4.1 快速更新，获取平台更多的推荐
2.4.21 巧用标签，获取精准流量
2.4.3 引导互动，增强用户黏性
2.4.4 主动分享，提高内容曝光度
2.4.5 构建矩阵，多维运营互相引流
思考与练习
第3章 直播的策划与运营
3.1 直播运营的主流平台
3.1.1 淘宝直播
3.1.2 抖音直播
3.1.3 快手直播
3.1.4 视频号直播
3.1.5 微博直播
3.2 直播间的“人、货、场”理论
3.2.1 直播间的“人”
3.2.2 直播间的“货”
3.2.3 直播间的“场”
3.3 不同行业直播的运营策略
3.3.1 知识付费行业直播的运营策略
3.3.2 饮食行业直播的运营策略
3.3.3 日用品行业直播的运营策略
3.3.4 母婴用品行业直播的运营策略
3.3.5 服饰行业直播的运营策略
3.3.6 美妆行业直播的运营策略
思考与练习
第4章 直播间引流短视频的创作
4.1 店铺直播间引流短视频的创作
4.1.1 店铺直播间的用户特点
4.1.2 店铺直播间引流短视频的创作要点
4.2 “达人”直播间人设短视频的创作
4.2.1 “达人”直播间的用户特点
4.2.2 “达人”直播间人设短视频的创作要点
4.3 “带货”直播间“种草”短视频的创作
4.3.1 “带货”直播间的用户特点
4.3.2 “带货”直播间“种草”短视频的创作要点
4.4 活动直播宣传短视频的创作
4.4.1 活动直播间的用户特点
4.4.2 活动直播宣传短视频的创作要点
思考与练习
第5章 不同类型短视频账号的直播模式
5.1 知识类短视频账号的直播模式
5.1.1 知识类短视频账号的用户分析
5.1.2 直播间的风格定位
5.1.3 直播间的主播人设定位
5.1.4 直播间的商品类型
5.2 幽默类短视频受长号的直播模式
5.2.1 幽默类短视频账号的用户分析
5.2.2 直播间的风格定位
5.2.3 直播间的主播人设定位
5.2.4 直播间的商品类型
5.3 少儿类短视频账号的直播模式
5.3.1 少儿类短视频账号的用户分析
5.3.2 直播间的风格定位
5.3.3 直播间的主播人设定位
5.3.4 直播间的商品类型
5.4 文化类短视频账号的赢播模式
5.4.1 文化类短视频账号的用户分析
5.4.2 直播间的风格定位
5.4.3 直播间的主播人设定位
5.4.4 直播间的商品类型
5.5 旅游类短视频账号的直播模式
5.5.1 旅游类短视频账号的用户分析
5.5.2 直播间的风格定位
5.5.3 直播间的主播人设定位
5.5.4 直播间的商品类型
5.6 生活类短视频账号的直播模式
5.6.1 生活类短视频账号的用户分析
5.6.2 直播间的风格定位
5.6.3 直播间的主播人设定位
5.6.4 直播间的商品类型
5.7 店铺类短视频账号的直播模式
5.7.1 店铺类短视频账号的用户分析
5.7.2 直播间的风格定位
5.7.3 直播间的主播人设定位
5.7.4 直播间的商品类型
5.8 运动类短视频账号的直播模式
5.8.1 运动类短视频账号的用户分析
5.8.2 直播间的风格定位
5.8.3 直播间的主播人设定位
5.8.4 直播间的商品类型
思考与练习
第6章 短视频与直播的推广
6.1 短视频与直播的推荐算法
6.1.1 平台的推荐逻辑
6.1.2 推荐算法的依据
6.2 引流短视频的自然推广策略
6.2.1 有关引流短视频的基本操作
6.2.2 引流短视频的互动引导
6.3 直播间的付费推广策略
6.3.1 日常直播的付费推广策略
6.3.2 活动直播的付费推广策略
思考与练习
第7章 短视频与直播的数据分析与优化
7.1 短视频与直播的数据分析
7.1.1 短视频的主要数据指标
7.1.2 直播的主要数据指标
7.1.3 直播运营的数据分析方法
7.2 直播运营的优化策略
7.2.1 引流方式优化
7.2.2 直播策略优化
7.2.3 商品优化
7.2.4 直播话术