《网络媒介推广与运营》首先对网络媒介的概念、网络媒介运营、网络媒介的特征、数据运营、网络媒介运营目标、网络媒介运营策略六个方面加以介绍。在网络媒介运营策略部分，主要从平台运营和用户运营两个方面进行详细讲解，用户运营主要分为组织用户、细分用户、引入用户、用户存留、用户运营任务分解五个部分。其次，从内容制作、微信运营、微博运营及其他运营、网络公关等方面对网络媒介的推广与运营进行详细阐述。

第一章 网络媒介运营目标
第一节 网络媒介运营目标的分类
第二节 现有资源的整理与描述
第三节 网络媒介目标的调查问卷制作
第四节 网络媒介目标数据整理与分析
第五节 网络媒介运营中的用户画像
第二章 网络媒介平台矩阵搭建
第一节 网络媒介平台分析
第二节 网络媒介平台运营原则
第三节 网络媒介平台矩阵分类
第三章 APP运营
第一节 获取用户
第二节 活跃用户
第三节 留存用户
第四节 转化用户
第四章 微信平台运营
第一节 微信运营的特征
第二节 公众号运营
第三节 订阅号运营
第四节 服务号运营
第五节 视频号运营
第六节 企业微信运营
第五章 网络媒介平台的内容及运营
第一节 网络媒介平台内容
第二节 微博平台运营
第三节 视频博客运营
第四节 直播平台运营
第五节 短视频平台运营
第六节 问答平台运营
第六章 网络公关
第一节 舆情监控
第二节 网络公关正面形象的树立与危机公关
附录1
附录2
参考文献