本书以支持农业与农村电子商务人才培养为出发点，充分考虑岗位能力需求，结合大量经营管理案例，系统地阐述了农业与农村电子商务理论知识和实践技能。本书共13章，涵盖了农业与农村电子商务基础，农产品电子商务——基本概述、选品及卖点挖掘、标准化打造、品牌建设、经营模式选择、电子商务平台选择及网店装修与运营、网络营销、基础条件建设，农资、农旅及农村消费品电子商务等多个方面的内容，着重解读了农产品电子商务的运营方法，兼顾理论性与实用性。为便于教学，本书配有教学课件等资源。 本书既可作为电子商务类、工商管理类专业的教材，也可作为农业与农村电子商务相关培训的辅助用书和了解农业与农村电子商务的通俗读物。

第1部分 农业与农村电子商务基础
第1章 认识农业与农村电子商务
1.1 农业概述
1.1.1 农业的含义
1.1.2 现代农业
1.2 农村概述
1.2.1 农村的含义及特征
1.2.2 新农村的内涵
1.3 电子商务概述
1.3.1 电子商务的含义
1.3.2 电子商务的基本要素
1.3.3 电子商务的特征
1.3.4 电子商务的模式
1.3.5 电子商务的功能
1.4 农业电子商务概述
1.4.1 农业电子商务的内涵
1.4.2 农业电子商务的运行模式
1.4.3 农业电子商务的特征
1.4.4 农业电子商务的交易规模及发展层次
1.4.5 农业电子商务的发展机遇
1.4.6 农业电子商务面临的困难与挑战
1.5 农村电子商务概述
1.5.1 农村电子商务的内涵
1.5.2 农村电子商务的特征
1.5.3 农村电子商务的发展现状
1.6 农业与农村电子商务的关系及发展趋势
1.6.1 农业与农村的关系
1.6.2 农业与农村电子商务的关系
1.6.3 农业与农村电子商务的发展趋势
第2部分 农产品电子商务
第2章 农产品概述
2.1 农产品内涵
2.1.1 农产品含义
2.1.2 农产品特征
2.2 农产品分类
2.2.1 以加工深度分类
2.2.2 以食品安全认证分类
2.2.3 以其他标准分类
2.3 特殊农产品概念辨析
2.3.1 食用农产品
2.3.2 食品
2.3.3 中药材
2.3.4 食品、食用农产品和中药材的关系
第3章 农产品电子商务概述
3.1 农产品电子商务内涵
3.1.1 农产品电子商务的基本概念
3.1.2 农产品电子商务的价值与作用
3.1.3 农产品电子商务的适销产品
3.2 农产品电子商务发展现状
3.3 农产品电子商务发展趋势
第4章 农产品选品及卖点挖掘
4.1 农产品市场分析工具
4.1.1 阿里指数
4.1.2 百度指数
4.1.3 行业网站
4.1.4 站内工具
4.1.5 机构统计数据和行业分析报告
4.2 农产品选品策略
4.2.1 农产品选品四象限法
4.2.2 农产品选品六要素法
4.2.3 农产品选品两大方向法
4.3 农产品卖点挖掘策略
4.3.1 以“人”为维度的农产品卖点挖掘策略
……
参考文献