本书是一本关于打造爆款IP的实用手册，其内容丰富、实用性强，各章内容彼此相互联系。全书围绕打造爆款IP的品牌营销理念、方法以及各种落实措施展开讲解，深度结合打造医生IP的具体实践案例，并深挖打造IP和品牌营销的底层逻辑，有理论验证，也有操作指南。拥有本书，让你的IP打造和品牌营销无忧。 本书内容可分为四类：第一类，介绍什么是IP以及定位和爆款IP的实战联系：第二类，介绍为什么要做IP以及打造爆款IP的重要性；第三类，介绍打造爆款IP的各类细节以及怎么做，从定位、传播渠道、策略、内容等多个维度进行分析；第四类，结合实操案例剖析不同医生IP和不同领域IP是怎么做的，并对打造爆款IP的误区进行针对性的分析。 本书适合想要学习打造IP、想利用IP扩大影响力的读者阅读，也可供具有IP实操经验的有志于打造IP的医生、创业者、新媒体从业者等参考。

第1章 新时期打造爆款IP的底层逻辑
1.1 打造IP是一场认知战
1.2 打造爆款IP的增长价值在哪里
1.3 打造IP就是打造企业的核心能力
第2章 新场景下IP战略如何实施
2.1 打造IP是一场“战略战”
2.2 打造IP应先“定位”
2.3 打造IP的六种定位维度
2.4 打造IP涉及五种思维模式
2.5 新政策严管之下，个人IP将何去何从
第3章 新时期打造爆款IP差异化内容
3.1 通过哪些内容维度包装IP
3.2 IP的基本面：差异化内容的提取技巧
3.3 海报、宣传片对IP品牌的重要性
3.4 如何有效创作短视频助力IP影响力
3.5 客户案例的积累是爆款IP的实力
3.6 打造爆款IP内容的四个注意事项
第4章 新时期爆款IP传播心法
4.1 如何精准选择适合爆款IP的传播渠道
4.2 IP账号规划与运营管理技巧
4.3 认识短视频平台：基础认知与内容输出管理
第5章 新时期爆款IP私域运营法
5.1 IP传播成本最低渠道——口碑营销
5.2 如何通过微信视频号打造医生IP
5.3 如何运用好公众号自媒体打造IP
5.4 如何通过朋友圈深度打造IP
5.5 如何运用社群提升IP影响力
5.6 直播工具打造IP的运营法则
第6章 新时期爆款IP公域运营法
6.1 如何在小红书可持续打造IP影响力
6.2 如何运用大众点评打造IP
6.3 知乎是IP传播的最佳内容阵地
6.4 搜索引擎是IP品牌保护墙
6.5 通过哔哩哔哩深度打造IP
6.6 深耕微博，着力打造IP
6.7 今日头条的IP运营策略
第7章 打造IP运营团队
7.1 打造一支成熟的IP团队的关键要素
7.2 打造一个成功的医生IP需要匹配多少人
7.3 打造医生IP是否需要外包团队
7.4 如何找到合适的IP运营团队
7.5 成熟的IP团队每天都在忙什么
第8章 提升爆款IP的综合影响力
8.1 如何提高IP的整体影响力
8.2 IP的技术专业能力如何打造
8.3 如何向你的竞争对手学习IP
8.4 如何通过情怀、使命感、愿景打造IP
8.5 如何通过写书增加IP影响力
8.6 如何通过分享提升IP影响力
第9章 打造IP的误区及常见问题
9.1 打造IP不是一件急的事
9.2 打造IP的十大误区
9.3 商标、域名、专利对IP有多大的作用
9.4 打造IP过程中如何让医生深度参与进来
9.5 如何有效处理IP品牌危机
9.6 打造IP需要投入多少费用、经历哪些周期
9.7 上游企业如何重视IP的推广合作
9.8 有效的时间规划对打造医生IP的重要性
第10章 不同医生IP打造的角度不一样
10.1 皮肤科医生IP打造案例
10.2 口腔医生IP的新媒体运营策略
10.3 外科医生IP打造案例
10.4 年轻医生如何打造IP
10.5 普通职场医生如何打造IP
10.6 医生创业者IP案例
10.7 一位医生三十年的手与刀
第11章 打造IP关于“我”的五个问题
11.1 我是谁？
11.2 我擅长什么？兴趣爱好是什么？
11.3 我的差异化点
11.4 我的竞争对手
11.5 我的社会贡献