中国营销传播企业的发展是伴随着改革开放四十年余年的高歌猛进而进行的。时至今日，中国营销传播企业无论数量、规模、体量均出现飞跃式增长，营销传播服务能力与水平产生了质的提升。全书的内容共分为六章，包括中国营销传播企业及其国际化、蓝色光标发展概览、蓝色光标的国际化运作、蓝色光标的在地化进程与举措、蓝色光标国际化进程之思、中国营销传播企业国际化创新发展愿景。本书既注重对基本理论的详细阐述，又结合最具代表性的广告产业及公共关系产业的发展路径做出深入且细致的分析，以此回顾中国营销传播企业在改革开放以来的发展脉络。 本书可供相关领域教师、研究人员、学生参考，也值得对此领域感兴趣的读者阅读。

第一章 中国营销传播企业及其国际化
第一节 中国营销传播企业的发展
第二节 中国营销传播企业的国际化
第二章 蓝色光标发展概览
第一节 选择公关
第二节 版图扩张
第三节 行业地位
第四节 竞争优势
延伸阅读 蓝色光标国际获奖代表性案例
第三章 蓝色光标的国际化运作
第一节 国际化契机
第二节 国际化路径
第三节 组织架构
第四章 蓝色光标的在地化进程与举措
第一节 洞察：以遵循政治法律约束
第二节 调适：以正视当地文化特质
第三节 培育：以提升品牌认同
第四节 强化：共同体思维
延伸阅读 蓝色光标国际化发展中的经典案例
第五章 蓝色光标国际化进程之思
第一节 蓝色光标的三重角色
第二节 问题检视与审思
第六章 中国营销传播企业国际化创新发展愿景
第一节 优化“出海”路径
第二节 强化“和而不同”思维
第三节 涵化共同体理念
参考文献
后记