第1篇 网络营销概况
第1章 网络营销概述
1.1 网络营销的概念
1.2 网络营销与传统营销
第2章 网络营销环境概述及其中国特点
2.1 网络营销环境和市场概述
2.2 中国网络营销环境特点
篇后研习
第2篇 网络营销战略框架和调研方法
第3章 网络营销战略框架
3.1 网络营销战略
3.2 网络营销战略定位和框架
第4章 网络营销下的市场调研
4.1 网络市场调研概述
4.2 网络营销市场研究的新方法
篇后研习
第3篇 数字时代的中国消费者
第5章 网络营销的消费者分析
5.1 影响网络消费者购买的主要因素
5.2 网络消费者的购买动机与购买过程
第6章 中国消费市场及其特点
6.1 中国消费市场
6.2 中国网络消费者特点
6.3 中国网络消费文化特点
篇后研习
第4篇 网络营销中的产品策略
第7章 产品概述
7.1 产品整体概念
7.2 网络产品
第8章 产品的基本整合策略
8.1 产品定位策略
8.2 产品组合策略
8.3 新产品开发
第9章 品牌管理
9.1 品牌
9.2 数字时代的品牌IP化
篇后研习
第5篇 网络营销中的渠道建设
第10章 网络营销渠道
10.1 网络营销渠道概述
10.2 网络营销渠道主体及决策
第11章 数字时代的渠道变革
11.1 新零售对传统零售的影响
11.2 营销的数字化转型和融合
11.3 直播带货
第12章 互联网环境下的渠道管理
12.1 数字化打破渠道边界
12.2 渠道整合
12.3 实施新零售改造
篇后研习
第6篇 网络营销中的价格策略
第13章 互联网与定价
13.1 网络营销定价的特点
13.2 网络对定价的影响
第14章 网络定价的方法和策略
14.1 网络营销中的定价策略
14.2 基本定价方法
14.3 产品价格定位
14.4 网络营销定价管理的程序
篇后研习
第7篇 数字时代网络营销的传播
第15章 网络营销传播的实现
15.1 互联网的整合营销传播
15.2 网络广告
第16章 网络营销的传播路径
16.1 电子邮件营销
16.2 病毒营销
16.3 搜索引擎营销
16.4 新媒体营销
第17章 网络营销的传播内容
17.1 内容营销策略
17.2 内容营销形式
篇后研习
参考文献
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