当前，短视频与直播正在成为电商销售的主流趋势，也是新媒体领域的新兴赛道，蕴含着巨大的商机与发展潜力。本书系统地讲解了短视频与直播营销方法与技巧，共分为8章，内容包括认识短视频与直播、短视频内容策划、短视频的拍摄与剪辑、短视频的发布与复盘、直播的策划与执行、直播复盘与总结、“短视频+直播”整合运营，以及“短视频+直播”运营案例解析。 本书内容新颖、注重实践，既适合电子商务从业人员、内容创作者、营销推广人员、MCN机构人员、互联网创业者等学习参考，也可作为高等院校电子商务类、市场营销类相关专业的教学用书。

第1章 认识短视频与直播
1.1 初识短视频
1.1.1 短视频的特点
1.1.2 短视频的常见类型
1.1.3 短视频发展的驱动因素
1.1.4 短视频生态链解析
1.1.5 短视频常见的商业变现模式
1.2 初识直播
1.2.1 直播的特点
1.2.2 直播的常见形式
1.2.3 直播发展的驱动因素
1.2.4 直播生态链解析
1.2.5 直播常见的商业变现模式
1.3 短视频与直播运营平台
1.3.1 抖音
1.3.2 快手
1.3.3 微信视频号
1.3.4 淘宝直播
1.4 短视频、直播与私域流量
1.4.1 什么是私域流量
1.4.2 私域流量的价值
1.4.3 短视频与直播汇聚私域流量
课后习题
第2章 短视频内容策划
2.1 短视频内容定位
2.1.1 短视频内容类型定位
2.1.2 短视频内容表现形式定位
2.2 短视频内容策划
2.2.1 短视频选题策划
2.2.2 短视频内容创作方法
2.3 短视频拍摄脚本撰写
2.3.1 拍摄提纲的撰写
2.3.2 文学脚本的撰写
2.3.3 分镜头脚本的撰写
2.4 短视频封面和标题的设计
2.4.1 短视频封面的设计
2.4.2 短视频标题的设计
课后习题
第3章 短视频的拍摄与剪辑
3.1 短视频的拍摄
3.1.1 短视频拍摄设备的准备
……
第4章 短视频的发布与复盘
第5章 直播的策划与执行
第6章 直播复盘与总结
第7章 “短视频+直播”整合运营
第8章 “短视频+直播”运营案例解析