第一章 依循数字化时代的市场变化，全面解读直播营销
一、从游戏附属品到资本风口，全面了解直播市场的风云之路
二、从人人自媒体到全民营销，探索直播与营销的融合模式
三、深入分析注意力经济，挖掘直播营销的本质
四、依循数字化时代的商业模式，走出直播营销的误区
第二章 立足人人自媒体的原则，把握直播营销的制胜逻辑
一、理解粉丝经济，快速拥抱数字化市场环境
二、多角度分析直播市场环境，精准把握直播市场机会
三、给予受众参与感，建立社群沟通机制
四、建立顾客导向直播方案，为顾客创造价值
第三章 理解消费者行为偏好，在直播中迎合用户心智
一、时代易改，人心不变，准确理解消费者的行为演变
二、完善双向沟通路径，实现用户关系的有效沟通
三、把握消费者的情感偏好，争夺消费者的碎片化时间
四、遵循信任经济逻辑，打造口碑传播路径
第四章 精准定位，科学制定直播营销的产品策略
一、解密当红主播的制胜之道，把握产品策略的逻辑
二、精准解读大数据，构建有竞争力的价格模式
三、打造创意内容直播，让品牌植入原生自然
四、详细梳理顾客需求，策划互利互惠的促销活动
第五章 圈定用户，在直播中实现品牌实时互动
一、基于顾客契合的原则，完善顾客沟通体系
二、搭建社群，打造企业与顾客的强关系
三、策划多层次的互动活动，提升社群的归属感
第六章 优化直播营销策略，扩大品牌传播面
一、精准定制传播内容，获得中心化的信任关系
二、优化投放策略，实现信息的有效传递
三、以痛点诱导评论，引发复合能量效应
四、邀请消费者深度参与，加固大众的品牌印象
第七章 善借者赢天下，直播营销的借风腾云之道
一、借跨界之智慧，突破常规思维的限制
二、借优者之势头，占据市场一席之地
三、借科技之力量，颠覆旧品牌的刻板印象
四、借主播之魅力，让品牌走上巅峰之路
第八章 遵循正能量传播原则，打造可持续的直播营销
一、打造可持续营销，延长企业的品牌寿命
二、规避直播中的雷区，降低企业营销的伦理风险
三、定期开展公益类直播营销，展现企业的社会责任感
四、以身作则，构建良性健康的直播生态圈
第九章 认真筹谋，严格执行，让营销目标落到实处
一、设定可实现的目标，制订整体营销计划
二、准确传达直播方案，确保各项工作同步协调开展
三、坚持目标导向思维，保证执行一步到位
四、基于数据定期复盘，全方位提升运营能力
后记
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