1 .抖音教育培训类赛道佼佼者——秋叶倾囊相授成功经验
作者团队2018 年入驻抖音，抓住抖音电商机遇快速转型，成为抖音教育培训类赛道的佼佼者。抖，创造粉丝超2 000万的抖音Office矩阵账号。
2. 一整个运营体系全公开，手把手教你从零出发玩转抖音
作者结合自己对抖音的观察与实践，总结出10大抖音思维，涵盖从用户服务、内容生产、内容传播、赛道选择、数据利用、资源整合、社群运营到品牌活动等全方位的内容，形成一个完整的体系。
3. 10大抖音思维，125个典型案例，包括具体可行的流量制胜之法
用户思维、场景思维、垂类思维、数据思维、算法思维、游戏思维、跨界思维、社群思维、品牌思维、迭代思维
4 .一学就懂，现学现用，让所有对抖音有野心的人
无论你是有转型升级困惑的企业或商家，还是不甘平庸、渴望借助网络平台施展才华的有志青年，又或者你拥有一份专长而想打造个人品牌，甚至你是想通过副业创收的全职妈妈，均可逐章细读本书，有针对性地寻求突破。
5. 众多知识教育类大咖鼎力推荐
头部知识IP卢战卡、汍峙直播创始人 陈知道、逐日千里直播创始人老韩头、抖音年度知识创作者植品荣鼎力推荐
书中，作者结合自己对抖音的观察与实践，总结出10大抖音思维，涵盖从用户服务、内容生产、内容传播、赛道选择、数据利用、资源整合、社群运营到品牌活动等全方位的内容，形成一个完整的体系。
本书既包含对抖音运营模式的深度思考，又囊括具体可行的变现制胜之法。无论你是有转型升级困惑的企业或商家，还是不甘平庸、渴望借助网络平台施展才华的有志青年，又或者你拥有一份专长而想打造个人品牌，甚至你是想通过副业创收的全职妈妈，均可逐章细读本书，有针对性地寻求突破。
1.2 找准用户画像，你不需要吸引所有的人
秋叶品牌的职场类抖音账号中，“秋叶Excel”的粉丝数超过700 万。相比之下，“秋叶PPT”的粉丝数就少了很多，为300 多万。可实际上，秋叶品牌最早能溯源到的就是“秋叶PPT”，笔者正是通过教授PPT 教程赢得了广大网友的关注，从而为秋叶品牌积累了用户和口碑。为什么在同样的运营方式下，“ 秋叶PPT” 的粉丝数比“ 秋叶Excel”少了大约一半呢？
实际上，这是由细分用户的规模决定的。
PPT 一般用于汇报或展示之用，使用范围要小一点，使用频率也低一点。而职场人使用Excel 表格的时间却多了不少，很多人是每天都会用到的。这就决定了Excel 的用户规模比PPT 的用户规模大。而我们的抖音垂类账号，主要也是吸引相应的用户群体，所以就出现了上面说到的情况：同样的运营方式，不同垂类账号的粉丝量却拉开了差距。
跟同类账号比较，更能印证这个结论：抖音平台上，超过300 万粉丝的Excel 类账号有7 个，而超过300 万粉丝的PPT 类账号只有秋叶一家，其他粉丝量较多的PPT 类账号只有100 多万乃至几十万粉丝。
实际上，你本来也不用吸引所有人，真正能带来转化的终究只是你
的精准用户。
那么，怎么找到精准用户？
前提是先找出自己的用户画像，并且通过精细化的内容制作和运营来不断优化画像，从而实现“精准打击”，这样做的效率远高于到处撒网。
1.如何做用户画像？
什么是用户画像？用户画像就是根据用户的基本属性、浏览偏好等为用户贴上一些标签，从而对用户进行抽象的建模。根据建立的模型，运营者便可以把符合相应标签的内容投放给对应的用户，从而实现内容、广告的精准投放。
在做用户画像之前，运营者首先要改变思维，先判断抖音平台上哪些群体可能成为自己的目标用户，哪些群体对产品或服务有需求。
有人可能会反问，这还需要判断吗？就拿秋叶的职场办公软件培训课来说，多数人会认为,我们的抖音用户肯定是以职场白领为主。但实际上，令我们也感到意外的是，我们的职场办公软件培训课在抖音上最大的用户群不是都市白领，不是刚毕业的大学生，而是都市蓝领。都市白领和大学生对办公软件相对熟悉，而都市蓝领不熟悉这些软件，却渴望通过学习掌握基本办公本领，提高自己的能力，获得更多职场晋升机会。
认为“用户肯定是职场白领”，其实是一种典型的存量思维，主要是依靠过去的运营经验。运营者要想突破旧的用户圈层，扩大用户群，必须具备增量思维。也就是说，要考虑新的环境、新的平台下，自己的产品或服务有哪些新的增长点。
各个行业和细分领域，在抖音上的用户群体都可能有新的特点，所以广大运营者需要采集大量数据，进行判断。经过一段时间的运营后，运营者会通过抖音掌握一定用户数据。通过这些数据，运营者可以先设置基础的用户标签，比如性别、年龄、地域等比较普遍的标签。
接着，运营者需要一步筛选标签，提炼出更加精细化的标签，这些标签可以分成社会标签、行为标签和喜好标签等。社会标签就是用户的社会地位和社会关系等，比如用户所在什么行业，关注什么领域，收入情况怎么样，等等。行为标签关注的是用户浏览产品的时长、频次和付费金额等。喜好标签主要是看用户关注什么话题、什么品牌、什么产品等。
根据精细标签，建立一个包含多维度信息的模型，此时的用户画像就比较准确了。后续再进行针对性运营和营销，并根据转化和数据沉淀不断调整运营和营销策略，这样用户触达就会越来越准确。
2.用户喜欢看什么样的短视频？
一般来说，用户喜欢的短视频内容可以归纳为这4 大类：好看的、实用的、有趣的和能引发共鸣的。
· 好看的，比如高颜值的主播、展现身体韵律的舞蹈或者美丽的自然景色等，能够让观众觉得赏心悦目。
· 实用的，比如各种日常生活小技巧、知识科普和产品测评等，重点是让观众学到知识。
· 有趣的，比如各种剧情短剧，有笑点、有反转、有泪点，一下子就让观众获得了丰富情绪体验。
· 能引发共鸣的，比如情感故事、暖心语录等，能够让观众释放压力和情绪，获得一定的精神慰藉。
一般情况下，我们的短视频从这几个维度寻找灵感，会比较容易做出让观众喜欢的内容。
可是，大家有没有想过这个问题：当同类产品遭遇不同的用户群体时，其引发用户兴趣点的地方可能是不同的。基于此，品牌方需要做出一些让步或差异化运营策略。
下面，我们对比一下抖音某品牌女装和某精品女装的短视频内容，大家就能发现其在定位和目标用户群体上的差异。
……
第1章 用户思维：从关注货的销量到关注人的留存
1.1 重点不是多少人来直播间，而是直播间能留住多少人/003
1.2 找准用户画像，你不需要吸引所有的人/012
1.3 打造抖音人设，只需做好这 3 步/022
第2章 场景思维：谁能创造消费场景，谁能吸引用户下单
2.1 抖音是兴趣电商，不是流量电商/035
2.2 借鉴线下大卖场，营造留人带货场景/042
2.3 案例分析：鸿星尔克抓住热点话题，转化为带货场景/064
第3章 垂类思维：越细分，越精准，越有效率
3.1 从小切口入局，在抖音上更容易成功/074
3.2 品牌自播，打造细分赛道的隐形冠军/076
3.3 找对话题，吸引精准垂类用户/083
......
第4章 数据思维：用数据评估你的账号潜力
4.1 不能用数据量化的经验，无法复制/111
4.2 做爆款短视频，重点关注这 5 个指标/117
4.3 看懂3个数据，发现潜在的爆品直播间/122
......
第5章 算法思维：让人找货，变成货找人
5.1 算法推流：每个人都能红 15 秒/151
5.2 算法找人：新品爆款的加速器/154
5.3 抖音算法背后的四重逻辑/157
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第6章 游戏思维：用娱乐的方式做营销
6.1 短视频是小剧场，直播间是大综艺/191
6.2 用游戏思维拆解爆款短视频的娱乐因素/198
6.3 越玩越开心，直播间有哪些留人玩法？/207
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第7章 跨界思维：找到新价值生长点
7.1 自带跨界基因的抖音平台/229
7.2 主动跨界的“抖音 +”，这样将势能放大/232
7.3 抖音跨界人，活出不一样的精彩/243
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第8章 社群思维：从用户停留到用户留存
8.1 没有留存，迟早也会没有停留/263
8.2 抖音粉丝，导入微信还是留在抖音？/271
8.3 让粉丝主动入群的技巧/274
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第9章 品牌思维：让你的品牌更强大
9.1 抖音新爆品，打造品牌的利器/289
9.2 抖音地标，打造网红打卡地/293
9.3 打造品牌矩阵账户，用共振发声/297
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第10章 迭代思维：天下武功，唯快不破
10.1 短视频内容要迭代/323
10.2 产品要迭代/329
10.3 直播间玩法要迭代/334
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