本书采用质性研究和定量研究相结合的研究方式，将国家形象、品牌形象、消费与身份认同置于同一研究框架下，探讨国家形象和品牌形象对消费者的影响及其原因，并通过分析国家形象及品牌形象对消费者的影响，探究形象、消费及身份认同之间的关系。在质性研究中，课题组共对46位中国“90后”女性消费者和10位中国非“90后”消费者进行了半结构式深度访谈，并对518位中国“90后”女性消费者进行网络自填式问卷调查。本书从质性和定量两个角度，对意大利及其品牌在中国“90后”女性心目中的形象以及中国“90后”女性消费者对意大利奢侈品消费情况进行了深入调研，最后按照扎根理论法和统计分析法对研究资料进行整理和分析，建构了消费视角下的形象、消费和身份认同相互影响模型。

第一章 绪论
第二章 中国“90后”女性消费及意大利奢侈品业发展概况
第一节 中国“90后”女性消费概况
第二节 意大利奢侈品业发展概况
第三节 本章小结
第三章 形象、消费者行为与身份认同理论
第一节 形象研究
第二节 形象与消费者行为研究
第三节 消费与身份认同研究
第四节 本章小结
第四章 研究方法
第一节 研究方式
第二节 资料收集
第三节 资料分析
第四节 本章小结
第五章 中国“90后”女性心目中的意大利形象及其品牌形象
第一节 中国“90后”女性心目中的意大利形象
第二节 中国“90后”女性心目中的意大利品牌形象
第三节 本章小结
第六章 中国“90后”女性对意大利奢侈品的消费
第一节 品牌消费动机
第二节 消费信息收集
第三节 品牌消费行为
第四节 本章小结
第七章 意大利品牌形象与意大利奢侈品消费——基于问卷调查的研究
第一节 问卷设计与数据统计
第二节 问卷调查数据的分析
第三节 本章小结
第八章 形象、消费与身份认同
第一节 形象与消费
第二节 消费与身份认同
第三节 形象与身份认同
第四节 形象、消费与身份认同模型
参考文献
附录 半结构式深度访谈受访者基本情况
后记