该书第一章为电子商务基础理论，主要阐述了电子商务概况、电子商务生态环境、电子商务运营流程；第二章为现代农村与电子商务，主要阐述了电子商务与现代农村建设、农村电子商务发展的理论基础、农村电子商务的发展历程；第三章为现代农村电子商务主要交易模式与盈利分析，主要阐述了B2B电子商务模式与盈利分析、B2C电子商务模式与盈利分析和C2C电子商务模式与盈利分析；第四章为现代农村电子商务建设水平分析，主要阐述了农村电子商务发展水平现状、农村电子商务发展存在的问题及建议、农村电子商务发展潜力与趋势；第五章为现代农村电子商务平台建设策略，主要阐述了农村电子商务平台建设标准、农村电子商务平台建设的现状、农村电子商务平台建设的规划与策略；第六章为现代农村电子商务运营策略，主要阐述了农村电子商务运营要素、农村电子商务运营模式、农村电子商务运营优化策略；第七章为现代农村电子商务物流建设，主要阐述了农村电子商务的物流现状、农村电子商务的物流体系构建、农村电子商务物流配送的对策；第八章为现代农村电子商务营销策略，主要阐述了农村电子商务营销概述、农村电子商务营销系统架构、农村电子商务营销优化策略；第九章为现代农村电子商务人才培养策略，主要阐述了农村电子商务人才培养存在的问题、农村电子商务人才培养标准以及农村电子商务人才培养策略。

　　（一）中国电子商务发展趋势
　　1.传统企业继续加快进入电子商务领域的步伐
　　电子商务的快速发展和不断创新，使越来越多的传统企业认识到转型发展的迫切性。从发展态势上来看，未来的几年，在国家“互联网+”行动计划的引领下，传统企业电子商务转型可能在百货类企业、制造类企业、生活服务类企业中率先取得突破，传统企业的电子商务应用热潮将成为驱动中国电子商务继续保持快速发展的强大引擎。
　　随着电子商务的快速发展，越来越多的百货企业学习苏宁、百联等企业电子商务的模式，开始进入电子商务领域，如大润发超市开通了飞牛网。同时，更多的传统零售企业则开始尝试O2O电子商务和微商，百货类企业的这种电子商务转型趋势将更加明显。
　　在制造业中，比较引人注目的是格力商城的上线。在经过激烈的网络辩论之后，这家千亿级的家电制造商终于迈出了电子商务的关键一步。制造业企业应用电子商务，直接面对客户，不仅是销售方式的转变，也是适应工业4.0时代对制造业个性化和数字化生产模式改革的新要求。而在重工业行业，鞍钢、武钢、首钢等大钢厂都开始向宝钢学习，逐步进入电子商务领域。
　　各级政府部门将全力支持传统企业的转型发展。安徽省提出，支持生产型企业利用电子商务开展集中采购、产品分销和售后服务；常州市将启动传统制造业电子商务转型示范工程，大力推广“贝尔商城”等垂直型电子商务模式、“通购网”等供应链电子商务模式；积极引导地板、纺织、刀具、汽配等特色产业集群发展特色化、专业化电子商务营销。这些都反映出政府明确的政策导向。
　　2.移动电子商务将继续保持高速增长
　　2014年，移动电子商务的爆发式增长已经向业界传递了一个明确的信号，移动电子商务将是未来电子商务企业强力争夺的新领域。
　　移动电子商务的发展，不仅仅是将台式计算机的页面转移到移动终端上，更重要的是新技术在移动电子商务中的应用。无线网络（Wi-Fi）应用范围继续扩大，国产手机在世界市场的占有率也将进一步增加，手机与移动电子商务的应用需求愈加吻合。电子商务企业将在页面设计、商品选择、支付便利、配送跟踪等方面广泛采用新技术、新方法、新模式，使之更加方便、快捷。
　　在移动电子商务时代，用户的需求更加个性化，选择也更多。移动电子商务将进一步渗透到旅游、文化娱乐、健身、教育、医疗、养老、家庭服务等家庭和个人生活领域，推动信息消费进一步深入发展。
　　网络广告将与大数据密切结合，帮助客户更精准地营销。原生广告将成为移动广告中的主力，跨屏广告、LBS广告也将进入实用时代，这种基于本地的服务模式所产生的广告效果是未进行位置定向的广告的2倍以上。所以LBS将是推动移动广告走向更为精准、更易落地的重要一步。
　　3.大宗商品交易平台将成为电子商务发展的热点
　　在外需疲软、内需不足的宏观环境给企业造成的压力下，企业普遍受到订单削减和成本增加的双重挤压。加强大宗商品和行业B2B电子商务交易平台的建设将成为电子商务工作的热点。
　　大宗商品和行业B2B电子商务交易平台的建设，将侧重于把电子商务与现货市场线上和线下交易结合起来，将更多的产业链上下游企业集中到平台上，集合线下物流仓储资源，结合供应链融资服务，实现商流、物流、信息流和资金流的整合，从而加快整个经济复苏的速度。
　　地方政府部门积极推进大宗商品及行业电子商务平台建设工作。河北省计划用3年时间，建成10个大宗商品电子商务交易平台，重点推动河北钢铁、秦皇岛海运煤炭和河北省农产品等平台建设，打造成为具有国际影响力的千亿元级大宗商品电子商务交易中心。天津市将进一步扩大钢铁、化工、医药等电子商务平台的交易规模，加快发展具有全国影响力的大型电子商务平台，打造5个年交易额超千亿元的电子商务交易平台。大力推动行业电子商务平台发展，在工程机械、电子信息、新材料、生物医药、旅游、食品、建材、陶瓷、家纺、农产品等领域培养壮大一批行业电子商务平台，引导现有行业信息服务平台向集交易、支付和信息服务于一体的电子商务平台发展。
　　与此同时，大宗商品和行业B2B电子商务交易平台将在在线交易安全性、供应链金融方便性以及质检、物流等配套服务方面继续改进，以吸引更多的企业参与。
　　4.电子商务应用创新将持续激发大众创业潜力
　　为应对经济下行压力，中国政府坚持以改革激发经济活力，通过加快推进企业商事登记制度改革等措施，持续激发民间创业潜力，促进大众创业、万众创新，为经济发展注入新的活力和动力。电子商务已成为当前创新创业的主要方向，垂直细分领域电子商务、O2O电子商务、移动电子商务、互联网金融、大数据应用、微商等都是创业者最集中的领域。伴随国家“互联网+”行动计划的推进，微商、移动电子商务、跨境电子商务等领域仍将成为大众创业和创新的重点。

第一章 电子商务基础理论
第一节 电子商务概况
第二节 电子商务生态环境
第三节 电子商务运营流程

第二章 现代农村与电子商务
第一节 电子商务与现代农村建设
第二节 农村电子商务发展的理论基础
第三节 农村电子商务的发展历程

第三章 现代农村电子商务主要交易模式与盈利分析
第一节 B2B电子商务模式与盈利分析
第二节 B2C电子商务模式与盈利分析
第三节 C2C电子商务模式与盈利分析

第四章 现代农村电子商务建设水平分析
第一节 农村电子商务发展水平现状
第二节 农村电子商务发展存在的问题及建议
第三节 农村电子商务发展潜力与趋势

第五章 现代农村电子商务平台建设策略
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