本书是作者在教学过程中积累总结编撰而成的，本书理论结合实践，选取具有代表性的电子商务操作实例，讲解电子商务产业的内涵及发展，共分为基础篇、实操篇及总结篇三部分。基础篇包括电子商务概念、发展历程、发展现状及基本运营策略。实操篇包括天猫平台、淘宝网、移动网站、抖音、快手等短视频营销、直播营销、农产品电商、亚马逊平台、速卖通平台等电商运营实操案例，内容覆盖国内外主流电商模式和最新的直播电商模式。总结篇是本书对电子商务产业的发展建议与展望。 本书是电子商务产业新业态、新模式下的运营操作辅导手册，可作为高等院校电子商务及相关专业的教材或教学辅导用书，也可作为企业电子商务人员的培训用书。

目录基础篇1电子商务概述11什么是电子商务12电子商务的应用模式13电子商务的支付模式14电子商务的商业模式15电子商务营销分析的内容2电子商务发展概述21国内电子商务发展概况22跨境电子商务发展概况3电子商务发展现状及运营策略31移动电商发展现状及运营策略32抖音、快手等短视频创业机遇33社交电商发展现状及运营策略34农村电商发展现状及运营策略实操篇4天猫平台运营实操41天猫平台概述及常用运营工具42引流技巧及实操43产品发布与视觉设计的优化44网店视觉设计的规范45产品详情页设计的技巧46数据分析与优化