第1章 国际市场营销导论
学习目标
案例导入
1.1 国际市场营销概念及特点
1.2 国际市场营销的发展阶段
1.3 国际营销的类型
1.4 多国营销
1.5 全球营销
1.6 国际市场营销新趋势
1.6.1 社交网络和营销沟通
1.6.2 绿色营销
习题
第2章 国际市场营销环境
学习目标
案例导入
2.1 国际市场营销环境概述
2.1.1 国际市场营销的微观环境
2.1.2 国际市场营销的宏观环境
2.1.3 国际市场营销的分析方法
2.2 国际市场营销的商业惯例
2.2.1 国际市场商业惯例及适应
2.2.2 各国企业经营方式和风格的差异
2.2.3 企业伦理与责任
2.3 全球市场与跨国市场集团
2.3.1 欧洲的跨国市场集团
2.3.2 美国市场和美洲的跨国市场集团
2.3.3 亚洲市场和跨国市场集团
2.3.4 非洲的跨国市场集团
2.3.5 中东市场
2.3.6 市场一体化的意义
2.4 国际市场营销环境分析基本方法
2.4.1 国际市场营销信息的内容和来源
2.4.2 国际营销信息调研的内容和程序
2.4.3 国际营销市场调研方法
2.4.4 国际市场调研中的问题和障碍
习题
第3章 国际市场营销战略
学习目标
案例导入
3.1 战略概述
3.1.1 战略的含义
3.1.2 战略的类型
3.2 进入国际市场的战略要素
3.3 进入国际市场战略模式
3.3.1 出口进入模式
3.3.2 合同进入模式
3.3.3 投资进入模式
3.3.4 互联网进入模式
3.4 影响进入模式选择的因素
3.4.1 影响进入模式选择的外部因素
3.4.2 影响进入模式选择的内部因素
3.5 其他国际战略选择
3.5.1 国际战略联盟
3.5.2 国际战略联盟的选择
习题
第4章 国际市场竞争战略
学习目标
案例导入
4.1 经济全球化与国际市场竞争环境新特点
4.1.1 经济全球化
4.1.2 国际竞争环境新特点
4.2 国际市场竞争分析与竞争战略
4.2.1 国际市场竞争结构分析
4.2.2 竞争者分析
4.3 国际营销竞争战略
4.3.1 低成本竞争战略
4.3.2 差异化竞争战略
4.3.3 集中化竞争战略
4.3.4 服务竞争战略
4.3.5 网络竞争战略
4.3.6 创新竞争战略
4.4 竞争性创新与战略意图
4.4.1 战略意图
4.4.2 竞争性创新
习题
第5章 国际市场细分、选择目标市场
学习目标
案例导入
5.1 国际市场细分
5.1.1 国际市场细分概述
5.1.2 国际市场细分的标准
5.1.3 国际市场细分的步骤
5.2 国际目标市场选择
5.2.1 国际细分市场的评估
5.2.2 选择国际目标市场的模式
5.2.3 通用的目标市场战略
5.2.4 影响国际目标市场选择的因素
5.3 国际市场定位
5.3.1 国际市场定位的概念及意义
5.3.2 国际市场定位的步骤
5.3.3 国际市场定位的策略
习题
第6章 国际市场产品策略
学习目标
案例导入
6.1 营销中的产品整体概念
6.1.1 国际产品概念
6.1.2 国际产品分类
6.1.3 产品整体概念
6.2 产品标准化与差异化竞争策略
6.2.1 国际产品标准化策略
6.2.2 国际产品差异化策略
6.2.3 产品标准化与差异化竞争策略的选择
6.3 国际市场产品策略
6.3.1 产品进入国际市场的策略
6.3.2 国际产品品牌策略
6.4 国际产品生命周期
6.4.1 产品生命周期的概念和阶段划分
6.4.2 产品生命周期各阶段的营销策略
6.4.3 研究国际市场生命周期理论的意义
习题
第7章 国际市场价格策略
学习目标
案例导入
7.1 价格制定的影响因素
7.1.1 国际市场价格的概念
7.1.2 影响国际市场价格的因素
7.2 国际定价目标及战略
7.2.1 定价目标
7.2.2 定价战略的选择
7.3 定价的一般方法
7.3.1 成本导向定价法
7.3.2 需求导向定价法
7.3.3 竞争导向定价法
7.4 国际市场产品定价策略
7.4.1 新产品定价策略
7.4.2 心理定价策略
7.4.3 折扣定价策略
7.4.4 地理定价策略
7.4.5 国际转移定价策略
习题
第8章 国际市场营销分销渠道战略
学习目标
案例导入
8.1 国际分销渠道
8.1.1 全球化对国际分销系统的影响
8.1.2 国际分销渠道模式及系统
8.2 国际分销渠道结构的选择
8.2.1 出口中间商
8.2.2 进口中间商
8.2.3 兼营进口中间商
8.3 国际分销渠道创新
8.4 进入新市场的渠道战略
8.4.1 影响企业国际市场销售渠道决策的因素
8.4.2 国际分销渠道决策
8.4.3 国际分销渠道的长度决策
8.4.4 国际分销渠道的宽度决策
8.4.5 国际市场分销渠道的改进
习题
第9章 国际市场营销促销战略
学习目标
案例
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