如何通过电子商务平台提升消费者对于绿色农产品认知、拓宽绿色农产品销售渠道、提升绿色农产品竞争力成为了当下热门的研究课题。本书首先通过对中国绿色农产品产业及绿色农产品电商平台发展现状、模式的分析，掌握了消费者对于绿色农产品及电商平台购买的认知。其次，对绿色农产品消费者在电商平台的三种主要行为即信息搜寻采纳行为、购买决策行为和满意度评价行为进行了分析。最后通过构建理论研究框架，提出相应的研究模型及假设，对于电商平台中绿色农产品消费者行为进行了实证研究。

第一章 绪论
第一节 研究背景及问题提出
第二节 研究目的与研究意义
第三节 国内外研究综述
第四节 相关概念界定
第五节 研究目标与研究内容
第六节 研究方法、数据来源及技术路线
第二章 绿色农产品产业及电子商务发展分析
第一节 “互联网+”背景下绿色农产品产业发展现状分析
第二节 绿色农产品电子商务发展现状及问题分析
第三节 本章小结
第三章 消费者对绿色农产品的认知分析
第一节 问卷设计与数据来源
第二节 消费者人口统计学特征统计分析
第三节 消费者对绿色农产品认知分析
第四节 本章小结
第四章 电商平台中绿色农产品消费者信息搜寻采纳行为及影响因素分析
第一节 电商平台中消费者信息搜寻采纳行为概述
第二节 电商平台中绿色农产品消费者信息搜寻采纳过程分析
第三节 电商平台中绿色农产品消费者信息搜寻采纳影响因素理论模型构建
第四节 电商平台中绿色农产品消费者信息搜寻采纳影响因素实证研究
第五节 本章小结
第五章 电商平台中绿色农产品消费者购买决策行为及影响因素分析
第一节 电商平台中绿色农产品消费者购买决策行为理论分析
第二节 电商平台中绿色农产品消费者购买决策行为影响因素理论模型构建
第三节 电商平台中绿色农产品消费者购买决策行为影响因素实证研究
第四节 本章小结
第六章 电商平台中绿色农产品消费者购后满意度及影响因素分析
第一节 消费者购后满意度理论分析
第二节 电商平台中绿色农产品消费者购后满意度影响因素理论模型构建
第三节 电商平台中绿色农产品消费者购后满意度研究假设
第四节 电商平台中绿色农产品消费者购后满意度影响因素实证研究
第五节 本章小结
第七章 研究结论及研究展望
第一节 研究结论
第二节 对策建议
第三节 研究的创新点
第四节 研究局限与展望
附录A
附录B
附录C
附录D
附录E