刘亚军，1976年生，湖南益阳人，湘潭大学商学院教授、博士生导师。英国曼彻斯特大学商学院访问学者、阿里研究院客座研究员。曾获湖南省青年骨干教师、湖南省大学生创新创业导师等荣誉称号。现从事电子商务方面的教学科研工作，当前主要研究领域为农村电子商务与商业模式创新。

自发式农村电子商务是一种基于市场驱动、农户自发、裂变式扩散而形成的农村电子商务产业发展方式，“淘宝村”是其典型代表。本书从商业模式创新与扩散视角探索“淘宝村”产业形成与发展的微观机理，利用规范研究、定性案例研究、定量实证研究等多种方法，针对“淘宝村”的发展现状与意义、“淘宝村”的商业模式分类、商业模式创新与复制机理、“淘宝村”商业模式创新的前因后果、“淘宝村”商业模式复制扩散与产业演化规律等方面开展具体研究，最后将“淘宝村”的宝贵经验应用到湘西龙山县的具体情境中，为龙山县自发式农村电子商务发展提出策略建议。
本书基于全国20多个“淘宝村”的实际调研数据，不仅从理论上回答了自发式农村电子商务的发展意义及如何发展的问题，也从实践上为其他地区发展自发式农村电子商务提供借鉴和指导。

第1章 绪论
1.1 研究背景与问题提出
1.1.1 农村电商迅速发展
1.1.2 农村电商发展的“淘宝村”现象
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容与思路
第2章 概念界定与理论基础
2.1 自发式农村电子商务
2.1.1 农村电子商务
2.1.2 农村电子商务发展：从自顶向下到自底向上
2.1.3 自发式农村电子商务
2.2 商业模式及其创新与复制
2.2.1 商业模式的定义
2.2.2 商业模式的构成
2.2.3 商业模式创新
2.2.4 商业模式复制
2.3 农村电子商务模式的分类
2.4 农村电子商务模式成功原因解释
2.4.1 宏观层面的解释
2.4.2 微观层面的解释
2.5 农村电子商务模式的障碍因素
第3章 “淘宝村”发展现状及其意义
3.1 “淘宝村”的定义及认定标准
3.2 “淘宝村”发展现状
3.2.1 “淘宝村”的数量发展
3.2.2 “淘宝村”的地理分布
3.3 “淘宝村”自发式农村电商的特点与优势
3.3.1 草根创业
3.3.2 自发产生
3.3.3 裂变式发展
3.3.4 以家户为单位
3.3.5 同业集聚
3.4 “淘宝村”的政策意义
第4章 “淘宝村”的商业模式分类
4.1 “淘宝村”商业模式的共同点
4.1.1 以“互联网+农户+公司”为典型模式
4.1.2 以淘宝网为主要销售渠道
……
第5章 金字塔底层创业背景下“淘宝村”商业模式创新性复制的机理
第6章 农村电子商务背景下商业模式创新的社会网络前因及竞争优势后果研究
第7章 商业模式的可扩散性与“淘宝村”产业发展
第8章 “淘宝村”的产业演化
第9章 湘西龙山县发展自发式农村电子商务的对策研究
第10章 结论与展望
参考文献
附录1 全国第三批(2014)212个淘宝村名单及其产品定位
附录2 农村电商企业社会网络、商业模式创新与竞争优势调查问卷
后记