随着移动医疗这个大品类的发展庞大，以药企、药房为代表的医药电商也是市场细分的必然选择，医药电商拥抱新零售也必将成为大趋势。与百货电商相比，医药电商的发展还处在孩童时代，与百货电商相比，医药电商的发展还处在孩童时代，不过它依然无法逃脱被新零售“改造”的命运，马云提出“新零售”概念之后，以阿里健康为代表的医药电商，越来越感受到了“新零售”带来的冲击力。
本书重点从医药电商的发展现状、发展模式、市场环境、产业布局、企业案例等多个方面分析不同的电商模式，结合其他产业电商的发展与演化探索我国医药电商未来的发展方向，加强行业人士对零售市场重要性的判断。
第一章医药电商的发展进程与未来趋势
一、医药电商的发展历程/
（一）探索期：配套政策缺失，医药电商昙花一现/
（二）启动期：互联网药品销售政策出台，
医药电商获得“准生证”/
（三）成长期：数量增长较快，商业模式仍在探索/
（四）发展期：政策逐步完善，产业格局基本成型 /
二、趋势：移动化、专业化、多元化/
三、未来：市场规模将超千亿/
第二章B2B医药电商方兴未艾
一、B2B医药电商的现状与趋势/
（一）B2B医药电商四个阶段/
（二）B2B医药电商发展的两大影响因素/
二、问题与隐忧：行业生态是破局关键/
（一）培养消费者认知是医药电商爆发突破口/
（二）政策：等风来 /
三、未来：多元发展赋能医药上下游/
（一）药兜网的创新方法/
（二）药品终端网的创新方法/
第三章医药电商市场环境及竞争态势分析
一、医药电商抢滩布局医疗/
（一）新业态显现，业务边界消失/
（二）“小闭环”的方式打造护城河/
（三）药+医各显神通/
（四）药+医启示录/
二、B2B医药电商竞争力评价 /
（一）益药购/
（二）九州通网/
（三）医药网/
（四）药京采/
（五）普天药械网/
三、B2C医药电商竞争力评价/
（一）1药网/
（二）健客/
（三）好药师/
（四）七乐康/
（五）阿里健康大药房/
四、美国医药商商业模式探析 /
第四章新政下医药电商的新机会
一、三证审批取消，医药电商迎来春天/
（一）政策门槛放宽监管趋严/
（二）监管是重点/
二、处方外流是新增长点/
（一）政策+市场齐发力：处方外流大局已定/
（二）连锁药店最被看好/
（三）DTP药房增长最快/
（四）院边店近水楼台先得月/
（五）医药电商尝试“药+医”打造服务闭环/
三、处方平台、互联网医院为处方外流提供支撑/
四、从医药分家到医药融合/
（一）互联网+大健康营销/
（二）OTC药物天然适合互联网渠道营销、流通/
（三）OTC药品互联网营销怎么做，
场景和内容最关键/
（四）抓住电商渠道，做年轻人的生意 /
五、互联网医疗新政重塑药品流通格局/
第五章医药电商的运作模式及产业特点
一、医药电商获得资本认可/
二、医药电商市场格局与盈收状况/
（一）“上市系”医药电商成绩单/
（二）康爱多/
（三）九州通/
（四）仁和药房网/
（五）可得网/
（六）上海医药/
（七）国大药房/
（八）一心堂/
（九）老百姓/
（十）大参林/
（十一）益丰药房/
（十二）护生堂/
（十三）康之家/
（十四）医药电商格局将定，业务多元化
成必然，协同效应明显/
三、打造高效医药O2O服务环五步法/
（一）分症式辨证施治给药/
（二）集合式用药建议/
（三）互联式医药服务/
（四）多圈层医患社群构建/
（五）高黏性健康管理/
第六章医药电商未来的发展方向
一、领头医药电商企业2018年的变化/
（一）平安好医生：火线上市，加速与
医疗服务、保险、金融业务联动/
（二）阿里健康：继续注入阿里系流量、
资本资源，强化“新零售”/
（三）京东医药：多板块齐发力，形成合力最重要/
（四）七乐康：“医+药+患”协同发展，
平台升级正当时/
（五）健客：强化互联网医疗布局，打造业务闭环/
（六）1药网：互联网医药健康赴美
上市第一股，B2B业务增长快/
二、医药电商的下一战场是医药新零售/
（一）供应链是医药电商生命线/
（二）医药电商急需构建差异化/
（三）未来可能回归线下/
第七章医药电商创新企业案例分析
一、互联网+医药创新平台——泉源堂/
（一）四代医药世家，触网医药电商/
（二）品牌运营：泉源堂成功的“秘诀”/
（三）线上线下结合的互联网医药创新平台/
（四）泉源堂在医药零售方面的未来布局/
二、垂直服务型电商——云开亚美/
（一）瞄准慢病、特殊疾病领域的药物需求/
（二）骨科单品销售额超5000万元/
（三）转型服务是大势所趋/
三、医药供应链中的比价网站——GoodRx/
（一）解决药品流通中加价问题/
（二）市场未来竞争在于谁能直接拿下药店/
四、颠覆新零售布局医疗——亚马逊/
（一）亚马逊简史：稳守主业与有序的多元化 /
（二）亚马逊医疗业务布局梳理：步步为营的计划/
（三）亚马逊医疗版图大猜想：从供应链
