王汝锋，女，1980年生。天津大学管理学博士。现为河南科技大学商学院教师，硕士生导师。主要研究领域为供应链运营管理。相关学术论文发表在Annals of Operations Research、IMA Journal of Management Mathematics、Kybernetes等国际知名期刊及管理工程学报等国内重要期刊。长期讲授“数据模型与决策”，“博弈论”等课程。

随着电子商务的飞速发展，很多制造商与零售商在原有的零售实体渠道基础上，纷纷开通了网络渠道，形成了实体渠道和网络渠道相结合的双渠道供应链系统。当供应链上下游面对消费者的异质性及渠道之间的竞争时，便涉及渠道选择及市场不确定对定价策略的影响。 本书的主要内容如下。首先，以传统单渠道模式作为基准，假设消费者具有渠道偏好且网络渠道的价格与实体渠道价格间存在折扣关系，采用Stackelberg博弈建立模型，在统一框架下，对制造商双渠道的定价决策与零售商双渠道的定价决策进行比较。其次，在传统零售商的实体渠道基础上，研究了制造商和零售商均开设网络渠道的多渠道供应链系统的定价策略问题。再次，研究了风险规避型制造商双渠道供应链的定价策略问题。针对消费者对实体渠道和网络渠道偏好的不同将其分成两种类型，采用均值方差方法，建立了Stackelberg博弈的定价策略模型。进一步，考虑了制造商双渠道供应链中零售商具有风险规避行为时的定价策略。最后，研究了在双渠道供应链中，制造商为Stackelberg博弈主导者且制造商和零售商均具有风险规避行为时的定价策略。

第1章 物流与供应链管理概述
1.1 物流的基本概念
1.2 物流管理
1.3 供应链的基本概念
1.4 供应链管理
1.5 供应链管理与物流管理的区别
第2章 电子商务与供应链管理
2.1 电子商务
2.2 电子商务中的供应链管理
2.3 双渠道供应链
2.4 供应链成员风险偏好
2.5 供应链中消费者行为偏好
第3章 成员行为对双渠道定价决策影响问题及研究方法评析
3.1 研究背景与问题的提出
3.2 国内外研究现状
3.3 文献总结与评述
3.4 技术路线及研究内容
3.5 主要创新点
第4章 不同双渠道模式下的供应链定价策略研究
4.1 引言
4.2 问题描述
4.3 模型建立与求解
4.4 模型分析
4.5 参数的灵敏性分析
4.6 结论
第5章 考虑消费者渠道偏好的多渠道供应链定价决策研究
5.1 引言
5.2 问题描述
5.3 多渠道供应链模型的建立
5.4 模型分析
5.5 数值仿真与比较分析
5.6 结论
第6章 考虑风险规避型制造商的双渠道供应链定价策略研究
6.1 引言
6.2 问题描述
6.3 模型建立与求解
6.4 决策策略分析
6.5 数值分析
6.6 结论
第7章 考虑风险规避型零售商的双渠道供应链定价策略研究
7.1 引言
7.2 问题描述
7.3 考虑零售商风险规避下的模型建立
7.4 策略分析
7.5 数值分析
7.6 结论
第8章 双方均具有风险规避行为的双渠道供应链定价策略研究
8.1 引言
8.2 问题描述
8.3 考虑供应链成员双方风险规避下的模型建立
8.4 模型分析
8.5 结论
第9章 总结与展望
9.1 研究内容总结
9.2 未来研究方向
参考文献
后记