何良兴，男，山东郓城人，管理学博士，南京财经大学讲师，南开大学创业研究中心成员。主要研究方向为创业管理与创新。曾受“国家高水平公派研究生项目”资助，赴悉尼大学商学院参加博士生联合培养项目。主持国家自然科学基金青年项目1项，参与国家和省部级课题多项，在SSCI、CSSCI等学术刊物和国际学术会议发表论文十余篇；部分成果曾获“第十一届（2016）中国管理学年会最佳论文奖”、“第79届（2019）美国管理学年会（AOM）**论文”。

本书内容主要有三个方面，第一，以创业意愿与创业行为投入的差异为切入点，为创业意愿与行为关系现有研究内容提供新方向。第二，拓展创业研究理论空间和前景理论应用领域。将损失厌恶作为认知启发的重要形式，并与行为阶段理论整合，既为创业活动不确定情境的行为决策分析提供了新视角，又拓展了前景理论的适用范围和创业研究的理论空间。第三，从政策和行业两方面获取客观不确定性测量指数，一方面弥补现有研究主观测度不确定性的不足，另一方面启发后续研究探索表征不确定性的新内容。

第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究问题与价值
第三节 研究思路与方法
第四节 研究框架与内容
第二章 理论回顾与文献述评
第一节 行为阶段理论模型
第二节 前景理论
第三节 行为阶段与前景理论
第四节 相关研究内容述评
第三章 理论模型与研究设计
第一节 核心概念
第二节 理论模型构建
第三节 研究设计
第四章 创业目标意愿与行为投入差异执行意愿的中介作用
第一节 研究假设与模型
第二节 实证分析结果
第三节 研究讨论
第五章 创业意愿与行为投入差异机制：损失厌恶的调节
第一节 研究假设与模型
第二节 实证分析结果
第三节 研究讨论
第六章 不确定环境下，创业意愿与行为投入的差异机制
第一节 研究假设与模型
第二节 实证分析结果
第三节 研究讨论
第七章 总结与展望
第一节 研究结果讨论
第二节 研究贡献与创新点
第三节 理论与实践启示
第四节 研究局限与展望
附录
附录A 创业意愿与行为决策访谈提纲
附录B 创业意愿与行为投入差异研究调查问卷
参考文献