鞠立新，中国传媒大学绿色低碳发展与品牌传播研究中心主任，中国传媒大学广告学院副教授，经济学博士、文化产业博士后。曾挂职西青区文旅局副局长、西青区精武镇副镇长。主要从事低碳经济发展战略、品牌传播战略、文化产业发展策略、海洋经济研究，长期在《人民日报海外版》发表文章。承担国家发改委项目《中国低碳发展公众参与战略研究》，参与制作国家发改委宣传片《中国在行动》。所主持撰写的《我国应对气候变化宣传评估报告》被国家发改委采纳并列入《中国应对气候变化的政策与行动》白皮书。博士期间课题“关于选择部分国有农场设立省级现代农业综合开发区的建议研究”成果荣获湖北省发展研究二等奖。近五年来，《以文化遗产为基础的再生计划-怀旧经济》《北京市文化创意产业发展方式转变改革难点探析》等三十篇文章在核心期刊发表，论文《我国新媒体产业发展的现状、制约因素及对策》被《新华文摘》全文转载。出版专著《中国新媒体产业竞争力研究》《中国海洋文化产业体制机制创新研究》《精武特色小镇发展报告》等。

　　关注气候变化与气候传播，有助于树立中国良好国家形象、提升气候传播话语权。为中国气候变化做好传播，讲好中国故事很关键。
　　《美丽中国 绿色发展与品牌传播》是对中国传媒大学绿色低碳发展与品牌传播研究中心主任鞠立新教授近年来在美丽中国建设、气候传播工作方面的研究成果整理和总结，是其对行业的深刻洞察和思考，有很强的学术价值和实践价值，对助力我国加强国际传播能力建设、讲好气候变化中国故事、引导形成绿色低碳生活方式。

　　培育青少年的力量
　　青年是国家的未来，应成为应对气候变化的积极倡导者、参与者和推动者。中国重视、鼓励和支持广大青少年在生态环保和气候行动中发挥生力军作用，积极引导广大青少年树立生态文明理念，践行简约适度、绿色低碳的生活方式。
　　“小孩能做什么呢？节约用电、用水、用纸、垃圾分类等对保护环境、应对气候变化都有作用。”日前，中科院院士杜祥琬在接受笔者采访时强调。
　　来自浙江省余姚市东风小学五年级的方涵同学曾代表“中国环保小卫士”前往纽约联合国总部参加全球第六届“全球人居环境论坛”，她用一件件事例叙述了自己跟同学们20年来所做的节能环保的事情。联合国友好理事会主席布朗博士对方涵说：“你的演讲让我们了解到中国的环保，也感受到了中国孩子们的力量。”
　　2019年9月27日，笔者在深圳应对气候变化科普进校园讲座的百花小学大讲堂上，发现小朋友们回答问题十分流畅。李彤校长介绍，这得益于学校把环保教育纳入常态化课程中。姚煜老师说，她还经常组织师生们做一些有趣的环保实践活动，例如用果皮制作酵素等手工课，此类课程得到了孩子们的喜爱。同学们试着用自己制作的酵素清洁灶台和油烟机，去油污效果显著，还不污染环境。
　　深圳市标新科普研究院理事长长、航都文化投资有限公司董事长陈素平告诉笔者，他们公司于2017年开展的“青锋少年”项目就是为青少年普及气候变化科普知识，引导他们为应对气候变化贡献智慧。北京电影学院副教授郭劲锋介绍，“青锋少年”活动的一个部分是气候影视作品创作及教师培训和学生创作，其中，小短片《父亲的胡杨树》生动讲述了一位81岁的爷爷为了抢救胡杨树，先后挖了11口井。他说：“我肯定会死，但没关系，能多活一棵树都是好的。”《禁渔之后》讲述了深圳湾在禁渔之后生态环境的变化，进一步探讨与反恩人与海洋、人与自然的关系。这些青少年拍摄的影片打开了一扇窗，让世界进一步了解中国普通民众在应对气候变化方面所做的努力。
　　据统计，2018年，在全国各类环保教育进课堂、青年环保文化节、环保公益大赛、摄影大赛等活动中，参与的青少年超过5000万人次。1999年至2018年底，保护母亲河行动、建设绿化工程活动中，吸引青少年参与共计6亿人次。其中，通过国际项目合作，在全国各地共植树9832万多株，2万外国青少年来华交流并参与植树活动。
　　减少碳排放有成效
　　作为发展中国家，中国通过调整产业结构、优化能源结构、发展非化石能源、恢复自然生态环境、养护森林增加碳汇、发展碳市场等举措，努力实现“2030年左右碳排放达峰并争取尽早达峰”的自主贡献目标。
　　企业在应对气候变化中扮演着重要的角色。2019年8月，辽宁鞍山供热集团在企业内部进行了环保领域的“冬病夏治”。供热集团董事长左俊杰告诉笔者，由于城市扩张．今年冬天他们的供热任务要达到近8000万平方米，同时，环保要求也越来越高，相关环保技术的升级、改造马虎不得。左俊杰邀请北京大学、中国传媒大学、中国环境科学研究院等多位专家，为企业环保技术改造出谋划策。
　　像鞍山的企业一样，为减少温室气体排放，各地对企业绿色低碳发展都提出了更高的要求。目前国家已发布728项国家推荐工业节能技术装备，研究制定715项工业节能与绿色标准。截至2019年6月，全国建设800家绿色工厂、79家绿色园区和40家绿色供应链管理示范企业。2016年至2018年，全国规模以上企业单位工业增加值能耗累计下降超过13%，实现节能量约4亿吨标准煤，减排二氧化碳约10亿吨。
　　截至2018年底，全国碳排放强度下降，基本扭转了温室气体排放快速增长的局面。森林蓄积量比2005年增加45.6亿立方米。2016-2018年，中国单位GDP能耗累计降低11.35%，节约能源约5.4亿吨标准煤，为落实“十三五”控制温室气体排放目标和2030年国家自主贡献奠定坚实基础。
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