１ 绪论 ／１１． １ 选题背景 ／１１． ２ 研究目标与意义 ／３１． ２． １ 研究目标 ／３１． ２． ２ 研究意义 ／３１． ３ 国内外研究现状与述评 ／４１． ３． １ 国外研究现状与述评 ／４１． ３． ２ 国内研究的学术史梳理及研究动态 ／５１． ４ 研究价值和创新性 ／６１． ４． １ 研究价值 ／６１． ４． ２ 研究创新性 ／７１． ５ 全书结构 ／８２ 中国直播电商发展历程 ／９２． １ 零售业演进与革命 ／９２． １． １ 零售及零售业 ／９２． １． ２ 电视直播购物 ／１０２． １． ３ 直播电商与电视直播购物 ／１１２． ２ 直播电商发展历程 ／１３２． ２． １ 中国直播电商发展时间线 ／１３２． ２． ２ 电视直播 １． ０ ／１４２． ２． ３ 社交直播 ２． ０ ／１５２． ２． ４ 直播电商 ３． ０ ／１６２． ３ 中国直播电商发展现状 ／１８２． ３． １ 直播电商用户规模 ／１８２ ２． ３． ２ 直播电商交易规模 ／１９２． ３． ３ 直播电商产业结构 ／２１２． ４ 中国直播电商发展趋势 ／２２２． ４． １ 供给侧直播商品品类扩散 ／２２２． ４． ２ 需求侧全生命周期创新 ／２４２． ４． ３ 直播电商全产业链提速 ／２４２． ４． ４ 直播电商分配权重增强 ／２５２． ４． ５ 直播电商内容生态建设 ／２５２． ４． ６ 直播内容生产质量提升 ／２６２． ４． ７ 直播主播群体多元化演变 ／２７２． ４． ８ 直播电商产业生态更加完善 ／２８３ 直播电商精准扶贫内涵、 商业逻辑与云双创 ／３０３． １ 直播电商精准扶贫的内涵与特征 ／３０３． １． １ 定义 ／３０３． １． ２ 内涵 ／３０３． １． ３ 特征 ／３１３． ２ 直播电商扶贫商业逻辑 ／３２３． ２． １ 直播电商扶贫 “六个精准” ／３２３． ２． ２ 直播电商扶贫类型 ／３３３． ２． ３ 直播电商扶贫与其他扶贫方式比较 ／３３３． ３ 直播电商赋能扶贫的内生动力 ／３６３． ３． １ 中国扶贫成就与脱贫攻坚 ／３６３． ３． ２ 直播电商赋能 “能力贫困” ／３７３． ３． ３ 特殊人群直播电商创新创业 ／３８３． ３． ４ 直播电商赋能疫后 “云复工” “云双创” ／５４４ 直播电商技术壁垒与产业竞争 ／５８４． １ 产业竞争与技术壁垒 ／５８４． １． １ 技术进步 ／５８４． １． ２ 进入壁垒 ／５９４． １． ３ 直播电商产业内竞争与产业外竞争 ／６０３ ４． １． ４ 直播电商核心竞争力 ／６２４． ２ 直播电商技术 ＫＰＩ ／６３４． ３ 直播电商技术架构 ／６３４． ３． １ 直播电商平台技术架构 ／６３４． ３． ２ 直播电商 ＣＤＮ ／６４４． ３． ３ 直播流畅度控制 ／６５４． ３． ４ 层管理 ／６５４． ３． ５ 视频相关技术细节 ／６６４． ４ 超低延时直播服务 ＲＴＳ ／６６４． ５ 超高清 ８Ｋ 视频推流 ／６７４． ６ 内容审核技术 ／６９４． ６． １ 直播电商平台监管流程 ／７０４． ６． ２ 直播电商安全云端解决方案 ／７０４． ６． ３ 直播电商审核技术流程 ／７１４． ７ 直播电商中的人工智能技术 ／７２５ 直播电商的经济学原理 ／７４５． １ 传统实体交易范式 ／７４５． １． １ 时间—空间—信息约束下的传统实体交易 ／７４５． １． ２ 作为易逝品的农产品和乡村旅游 ／７５５． ２ 直播电商 Ｌ－Ｃ－Ｔ－Ｐ 模型 ／７９５． ２． １ 直播电商 Ｌ－Ｃ－Ｔ－Ｐ 模型概念 ／７９５． ２． ２ 直播电商交易闭环 ／７９５． ３ 直播电商接触 ／８１５． ３． １ 接触理论 ／８１５． ３． ２ 直播电商 “云接触” ／８３５． ４ 直播电商完全信息博弈 ／８５５． ４． １ 信息经济学理论 ／８５５． ４． ２ 直播电商完全信息动态博弈 ／８６５． ５ 直播电商信任 ／８９５． ５． １ 信任理论 ／８９５． ５． ２ 直播电商信任机制 ／９０４ ５． ６ 移动支付 ／９１５． ６． １ 移动支付原理 ／９１５． ６． ２ 直播电商场景下的移动支付 ／９３６ 直播电商主播意见领袖 （ＫＯＬ） ／９６６． １ 直播电商主播 ／９６６． １． １ 广播电视主持人 （主播） ／９６６． １． ２ 网络主播 ／９７６． １． ３ 直播电商主播定义 ／９８６． ２ 意见领袖与传播 ／９９６． ２． １ 意见领袖文献综述 ／９９６． ２． ２ 关键意见领袖 （ＫＯＬ） ／１０１６． ２． ３ 意见领袖在传播中的作用 ／１０２６． ３ 网络关键意见领袖 ／１０３６． ３． １ 自媒体关键意见领袖 ／１０３６． ３． ２ 直播电商主播关键意见领袖 ／１０４７ 直播电商消费者冲动性购买行为 ／１０６７． １ 研究内容和意义 ／１０６７． １． １ 研究内容 ／１０６７． １． ２ 研究意义 ／１０７７． ２ 概念界定 ／１０８７． ２． １ 直播电商购物 ／１０８７． ２． ２ 冲动性购买 ／１０８７． ２． ３ 直播电商商品品类 ／１０８７． ３ Ｓ－Ｏ－Ｒ 模型 ／１０９７． ３． １ Ｓ－Ｏ－Ｒ 理论 ／１０９７． ３． ２ 直播电商 Ｓ－Ｏ－Ｒ 模型 ／１１０７． ４ 直播电商消费者冲动购买影响因素 ／１１２７． ４． １ 直播电商购物环境对消费者情绪及冲动性购买的影响 ／１１２７． ４． ２ 消费者情绪对冲动性购买意愿的影响 ／１１７７． ４． ３ 冲动性购买意愿对冲动性购买行为的影响 ／１１８５ ７． ４． ４ 规范性评估在冲动性购买意愿与冲动性购买行为中的调节作用 ／１１９８ 直播电商消费者沉浸体验实证研究 ／１２１８． １ 沉浸体验研究述评 ／１２１８． １． １ 国外沉浸体验研究 ／１２１８． １． ２ 国内沉浸体验研究 ／１２３８． １． ３ 沉浸体验研究评述 ／１２３８． ２ 研究假设 ／１２４８． ２． １ 有用性感知 ／１２４８． ２． ２ 风险感知 ／１２５８． ２． ３ 商品／ 服务质量感知 ／１２５８． ２． ４ 易用性感知 ／１２５８． ２． ５ 愉悦性感知 ／１２６８． ２． ６ 社会线索感知 ／１２６８． ２． ７ 关键意见领袖 （主播） 感知 ／１２７８． ２． ８ 交互性感知 ／１２８８． ２． ９ 沉浸体验 ／１２９８． ３ 研究方法 ／１２９８． ３． １ 研究模型 ／１２９８． ３． ２ 问卷设计 ／１３０８． ３． ３ 样本选择 ／１３１８． ３． ４ 直播电商消费者沉浸体验前因变量的测量 ／１３１８． ４ 数据分析与讨论 ／１３６８． ４． １ 测量数据的统计分析 ／１３６８． ４． ２ 信度—效度检验 ／１３７８． ４． ３ 变量相关分析 ／１４１８． ４． ４ 回归分析 ／１４２８． ４． ５ 沉浸体验的中介效应 ／１４５８． ５ 研究结论 ／１４９８． ６ 营销建议 ／１５０８． ６． １ 将直播作为电商内容建设的核心 ／１５０６ ８． ６． ２ 持续优化提升直播电商平台表现因素 ／１５１８． ６． ３ 重视直播电商平台社会因素的体现 ／１５１９ 直播电商公共治理研究 ／１５３９． １ 直播电商治理研究背景 ／１５３９． １． １ 治理研究背景与意义 ／１５３９． １． ２ 文献综述 ／１５６９． ２ 直播电商治理概念与理论 ／１５９９． ２． １ 公共治理理论 ／１５９９． ２． ２ 直播电商治理 ／１６１９． ３ 直播电商存在的问题及原因 ／１６３９． ３． １ 直播电商存在的问题 ／１６３９． ３． ２ 直播电商问题产生的原因 ／１６４９． ４ 直播电商治理策略 ／１６７９． ４． １ 直播电商平台治理策略 ／１６７９． ４． ２ 直播电商国家治理策略 ／１６９参考文献 ／１７６附录 直播电商精准扶贫行动方案 （２０２０—２０２２） （建议草案） ／１８５后记 ／１８９
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