1.行为经济学被理查德·塞勒称为“更有趣、更好玩的经济学”。日本数据科学家松本健太郎通过6个寓言故事，40个认知偏见概念及案例，帮助读者轻松读懂消费行为中的“谎言”与“真相”。
2.大家都知道吃蔬菜的重要性，为什么麦当劳的减脂沙拉却卖不出去？大家都知道喝酒伤身，为什么酒依然在大卖？畅销商品都是在不满中诞生的？洞悉畅销商品的“邪恶面”，深入探索现实世界。
3.原麦当劳CMO足立光诚挚推荐。
绪 论 畅销商品不为人知的邪恶面 / 001
不要被美丽的谎言欺骗 / 003
第1章 人是贪婪的个体 / 015
寓言故事 1：《开花爷爷》 / 017
想再来一点儿 / 020
受欢迎的商品都是从不满中诞生的 / 031
“尊重需求”使人疯狂 / 043
第2章 愤怒可以激发人的行动 / 057
寓言故事 2：《咔嚓咔嚓山》 / 059
让大人们狂躁不安的“恶魔少女” / 062
为“错误审判”而疯狂的人们 / 073
终极流行语——“男女有别” / 087
第3章 人是懒惰的生物 / 099
寓言故事 3：《龟兔赛跑》 / 101
因听到真心话而欢呼雀跃的人们 / 104
人性的黑暗面——“想偷懒” / 115
“人渣”为什么会备受喜爱 / 126
第4章语言会骗人 / 141
寓言故事 4：《浦岛太郎》 / 143
为什么美好的东西卖不出去 / 146
带有煽动性的抱怨为什么极具杀伤力 / 158
新技术遭到了质疑 / 167
第5章谎言比真相更善于乔装打扮 / 181
寓言故事 5：《弃母山》 / 183
什么样的人更了解概率 / 186
权威认定手法之排名 / 201
人们只愿意相信自己想相信的东西 / 211
第6章 人生本就充满了矛盾 / 221
寓言故事 6：《戴斗笠的地藏菩萨》 / 223
寻找客观与主观切入点 / 226
喜欢通过列举数字找借口 / 238
“金钱和生命”始终在天平的两侧 / 254
结 语 / 261
参考文献 / 265
