第一章 你一看就停不下来的经济学原理，就是这么有趣
君子国里也有讨价还价——经济人
盗钟人的小聪明——有限理性
不要只盯着钱——成本
不好看的烂片是坚持看完还是直接退场——沉没成本
饿死在稻草堆里的驴——机会成本
免费还是付费，有巨大的差异——投入与产出
越受偏好的东西越值钱——偏好
“朝四暮三”的创新意义——效用
货币不只来自印钞厂——货币
重赏之下，必有勇夫——激励
第二章 看得见的与看不见的——市场经济学
高效的人类合作方式——市场的出现
还有什么不能卖——商品
分散加工创造更大财富——分工
备受关注的“产权归属感”——产权
被经济规律“制裁”的橡胶手套——供给
不可再生资源的价格不会永远上涨——需求
贵了四倍的牛仔裤——需求弹性
失效的“薄利多销”——刚性需求
市场也会忽悠你——相对过剩
我们购买的究竟是什么——使用价值
怎样一眼识别餐馆菜品的好坏——最高限价
天价理发店——价格
价格游戏中谁是赢家——均衡价格
为什么价格越贵，越要买——吉芬商品
既然青菜贵了，那就吃腌菜吧——替代效应
一笔隐藏在交易背后的成本——交易费用
物品之间的替代与并存——互补品
酋长的“珍贵礼物”——价值悖论
第三章 谁动了你的钱包——消费经济学
花钱是为了让人嫉妒——炫耀性消费
不是要便宜，而是要感到占了便宜——消费者剩余
我们是如何成为剁手党的——冲动型消费
排队，是消费者难掩的情结——从众消费
移动电话资费套餐的秘密——捆绑销售
被长袍“胁迫”的狄德罗——配套效应
纣王的奢侈生活——棘轮效应
同货不同价，看人下菜碟的“艺术”——价格歧视
看着钱买东西和看着东西花钱——消费者均衡
你是如何陷入贫穷和忙碌的——信贷消费
罩在光环下的黑洞——消费陷阱
商店入口处的“价格洗脑”——尾数定价
他给“面子”，你掏钱——面子与消费
第四章 信息不对称，谁的话语权更大——信息经济学
请狐狸建鸡舍的安全性有多高——委托代理与道德风险
颜回“偷吃”——信息不完全
“东床快婿”王羲之——信息不对称
哈雷彗星“变身记”——信息传递
被操纵的自由选择——霍布森选择
所罗门王的智慧——信息甄别
价值百万的有效信息——信息提取
火箭助推器和马屁股一样宽，是真的吗——路径依赖
二手车越来越差——逆向选择
卖优质药材的药店倒闭了——柠檬市场
环境污染是一个经济问题——科斯定理
年终奖少了，为什么员工还很欣喜——信息披露
第五章 竞争压力下的商业交锋——市场竞争
自然保护区的全员搏杀——完全竞争市场
把自己逼疯，把对手逼死——价格战
浮云般的合作协议——价格联盟
独占市场的合理性——垄断
冰火两重天中的保暖内衣——垄断竞争
逃离红海就一定能避开竞争吗——蓝海战略
顽固少数派的主导地位——寡头垄断
当企业买下别的企业——兼并
麦当劳和肯德基为何总要做邻居——集聚效应
从一个鸡蛋到百万富翁——范围经济
等待“翻身”的炸鸡店——固定成本与可变成本
百万大军敌不过八万精兵——规模经济
过去的钱、未来的钱与现在的钱——贴现率
第六章 老板是如何让钱生钱的——生产经营经济学
最后一名乘客的票价——边际成本
利润是最有效的生产驱动力——生产者剩余
一条围裙创造的价值——生产效率
包装“勾引”，连击大脑里的“购买键”——商品包装
品牌赋能，打造超级爆品——品牌
赚更多钱的老板，花更多钱的我们——时尚消费
无孔不入的信息轰炸——广告
购买者中的主角和龙套——二八法则
真正的竞争对手是“瞬息万变的顾客需求”——产品定位
美丽就是生产力——她经济
利润裂变——外包
25%的回头客创造75%的利润——顾客满意度
饼干和方便面的生死角逐——生产可能性边界
第七章 商业是最大的慈善——财税经济学
政府的钱是怎么花的——财政预算
被驱逐的塞万提斯——税收
最正当的“劫富济贫”——累进税
画在餐桌上的抛物线——拉弗曲线
财富分割的利器——所得税
我国税收的第一大税种——增值税
贫穷与福利的拉锯战——福利经济学
说走就走的旅行你可以拥有——企业福利
不想再蜗居——保障性住房
被税收伤害的供给和需求——无谓损失
“懒惰”的瑞士人——社会保障
第八章 市场失灵后，谁来保护“钱”——政府经济职能
是谁催生了“贪污之王”——寻租
政府有时可以改善市场结果——政府干预
路人不需要为路灯付费——公共物品
谁毁掉了官船——哈定悲剧
给市场经济编辑“计划基因”——计划经济
一家公司的玻璃打破后——乘数效应
乔丹家的草坪该由谁来修剪——宏观调控
旅游高峰期火车票为什么不涨价——物价政策
付不起医药费的古稀老人——政府失灵
危机可能
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